- Die richtige Textlänge - pixelio.de/Christian Seidel
Für das Lesen im Internet sind kurze und prägnante Texte besser geeignet, als lange Beiträge. Das gilt auch für Online-Pressemeldungen. Prägnant formulierte Pressetexte mit aktuellen Nachrichten und interessanten Inhalten sind die Basis einer guten Unternehmenskommunikation im Internet.
Leichteres Lesen durch kurze und prägnante Pressemitteilungen
Die Geschwindigkeit der Informationen im Echtzeit-Web nimmt immer weiter zu. Mit der zunehmenden Dichte und Schnelligkeit der Informationsverbreitung im Internet wird aber auch das Auffassungsvermögen für die einzelne Nachricht geringer. Kurze und prägnant geschriebene Online-Pressemitteilungen lassen sich leichter lesen und die Inhalte schneller erfassen. Ein wichtiges Kriterium für die Veröffentlichungsquote und die Medienresonanz von Online-Pressemeldungen ist die Länge eines Textes.
Auf Online-Presseportalen gibt es oft unterschiedliche Vorgaben und Kriterien für die Länge von Pressetexten. Sind Pressemitteilungen zu kurz und besitzen sie wenig aussagekräftige Inhalte, werden sie von einigen Portalen abgelehnt. Andere Presseportale kürzen automatisch, wenn die Texte zu lang sind. Die ideale Textlänge liegt zwischen 2.000 und 3.500 Zeichen bzw. zwischen 300 und 500 Wörtern.
Textlängen von Online-Pressemitteilungen optimieren
Pressetexte sollten vor der Veröffentlichung im Internet immer noch einmal auf ihre Textlänge geprüft und bei Bedarf gekürzt oder erweitert werden. Ist eine Pressemitteilung nicht lang genug, hilft es, einen zusätzlichen Abschnitt mit einer interessanten Zusatzinformation einzufügen. Umgekehrt ist es empfehlenswert, Online-Pressemitteilungen, die mehr als 5.000 Zeichen umfassen, zu teilen oder zu kürzen.
Beispiel: Verlängern von zu kurzen Online-Pressemeldungen
In einer Online-Pressemitteilung wird über die Spende der Firma Max Mustermann zugunsten der Stiftung zur Heilung einer seltenen Krebserkrankung berichtet. Die Pressemeldung ist mit 1.050 Zeichen sehr kurz geraten. Ein Abschnitt über eine Studie zu dieser Krankheit bietet die Möglichkeit, den Pressetext zu verlängern. Zudem enthält die Pressemeldung auf diese Weise interessante Zusatzinformationen für die Leser.
Beispiel: Kürzen von zu langen Online-Pressemeldungen
In einer Online-Pressemitteilung wird der neue Geschäftsführer Herr Max Meier in der neuen Niederlassung der Firma Mustermann in München vorgestellt. Mit 5.000 Zeichen ist die Meldung sehr lang geworden. Statt den neuen Geschäftsführer und die neue Niederlassung zusammen in einer langen Pressemeldung vorzustellen, ist es besser, zwei kurze Mitteilungen zu schreiben, die den neuen Geschäftsführer Herrn Meier und die neue Niederlassung in München separat vorstellen.
Die Textlänge von Pressemitteilungen ist ein wichtiges Kriterium, das darüber entscheidet, ob eine Online-Pressemitteilung veröffentlicht und gelesen wird oder nicht. Daher sollten Pressetexte eher kurz und prägnant formuliert sein, als lang und langatmig. Mit aktuellen Nachrichten, interessanten Inhalten und prägnant formulierten Texten gewinnen Online-Pressemitteilungen eine breite Leserschaft und legen den Grundstein für die Öffentlichkeitsarbeit und Neukundengewinnung im Internet.
Bildquelle: Christian Seidel/pixelio.de
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
