- Auf den Inhalt kommt es an - pixelio.de/Martin Müller
Auf den Inhalt kommt es an: Online-Pressemitteilungen erreichen dadurch, dass sie öffentlich zugänglich sind, sowohl Medienvertreter als auch potenzielle Kunden direkt. Stellten Unternehmen interessante und sachliche Informationen in Online-Pressemitteilungen bereit, können so Interessenten auf die Unternehmenswebseite gelockt und so auch potenzielle Kunden angesprochen werden.
Information für Medienvertreter und potenzielle Kunden
Eine klassische Pressemitteilung dient ausschließlich zur Information der Presse, eine Online-Pressemitteilung hingegen informiert direkt die Öffentlichkeit. Daher gelangt eine klassische Pressemeldung nur über Redakteure und Journalisten in die Medien. Online ist dies anders, denn hierbei können die Firmen ihre Presseinformation selbst im Internet veröffentlichen. Daher ist eine Online-Pressemitteilung nicht einfach eine elektronische Form der klassischen Presseinformation, sondern sie ist ein ganz eingenständiges Format.
Über die zahlreichen Presseportale, Blogs und Social Media Portale sind Online-Pressemitteilungen im Internet für die Öffentlichkeit frei zugänglich. Daher ist es mit Online-Mitteilungen auch möglich, potenzielle Kunden direkt zu erreichen. Die inhaltlichen und formellen Anforderungen an eine Online-Pressemitteilung sind jedoch anders. So müssen etwa die Interessen der Zielgruppen berücksichtigt werden.
Inhalt statt Werbung: relevante Informationen sind entscheidend für den Erfolg
Durch Werbeversprechen lassen sich Web 2.0-Nutzer nicht überzeugen und auch Selbstdarstellungen ohne relevanten Inhalt sind für Online-Pressemitteilungen ungeeignet. Daher ist es wichtig, Pressemitteilungen nur mit wirklich relevanten Inhalten zu verfassen. Sachliche und vertrauenwürdige Informationen stehen im Vordergrund. Im Gegensatz zu einer klassischen Pressemeldung, kann in einer Online-Pressemitteilung auch über kleinere Ereignisse berichtet werden. Wichtig ist, dass die Inhalte interessante Informationen für potentielle Kunden haben. Dies sind beispielsweise Neuheiten und Angebote, die einen besonderen Mehrwert für den Kunden haben. Informationen, die Problemlösungen bieten oder Know-How vermitteln, sind ebenfalls erfolgsversprechende Inhalte für Online-Pressemitteilungen. Wichtig bei Online-Pressemitteilungen ist, dass die Inhalte immer einen aktuellen Bezug und somit auch einen Nachrichtenwert besitzen.
Mögliche Inhalte für Online-Pressemitteilungen sind:
- Aktuelle Termine und Events, wie Jubiläen, Seminare und Veranstaltungen
- Produktneuheiten und neue Dienstleistungen mit einem sachlichen und lösungsorientierten Bezug für den potentiellen Kunden
- Veränderungen im Unternehmen
- Information über soziale und karitative Aktivitäten fördert den Aufbau eines positiven Unternehmensimage
- Wissenswerte und lösungsorientierte Inhalten stellen die Fachkompetenz und das Know-How eines Unternehmens dar
- Informationen und Zusammenfassungen neuer Fachbeiträge, Whitepapers oder Videopräsentationen helfen, das Interesse potentieller Kunden zu wecken
- Informationen über aktuelle Studien, Produkttests oder auch Leitfäden und Tipps sind nützliche Inhalte, um potentielle Kunden anzulocken und zu überzeugen
Mit aktuellen und überzeugenden Inhalten lassen sich Online-Pressemitteilungen zu einem effektiven PR- und Marketing-Instrument entwickeln. Wichtig ist, dass die Inhalte eine hohe Relevanz für die Zielgruppe haben und dass sie einen aktuellen Bezug mit einem entsprechenden Nachrichtenwert haben. So lassen sich mit Online-Pressemitteilung sowohl Medienkontakte überzeugen, als auch Kunden direkt gewinnen.
Bildquelle: Martin Müller/pixelio.de
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
