Die Überschrift (Headline) ist ein wichtiger Faktor bei der Auswahl von Texten. Der Leser entscheidet anhand der Headline, ob er den Pressetext ließt oder nicht. Daher muss die Headline die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen und die Neugier wecken. Die Headline sollte daher die Kernaussage des Textes beinhalten.
Hier einige Tipps zur Gestaltung einer ausdrucksstarken Überschrift:
Online-Leser wählen stärker aus
Die Menge an Texten im Internet ist unendlich groß, und die Internetnutzer sind sehr wählerisch. Online-Leser selektieren mehr als beispielsweise Zeitungsleser. Leser von Zeitungen oder Magazinen lesen nicht nur die Artikel, bei denen sie von Überschrift gefesselt werden. Da es in den Printausgaben nur eine begrenzte Anzahl von Artikeln gibt, lesen sie auch Texte, die ihre Aufmerksamkeit erst auf den zweiten Blick wecken. Im Internet gibt es unzählig viele Artikel und Pressetexte zu den verschiedensten Themen. Headlines von Online-Texten werden meist nur überflogen. Daher ist es wichtig, dass die Aufmerksamkeit des Lesers an der Überschrift hängen bleibt und diese einen deutlichen Leseanreiz verspricht.
Leicht verständliche und schnell erfassbare Überschriften
Gerade die Aufnahme von Informationen im Internet erfordert eine hohe Aufmerksamkeit. Internetnutzer selektieren das Überangebot an Informationen und suchen die Inhalte heraus, die für sie wirklich relevant sind. Das Lesen von Texten am Bildschirm erfordert eine hohe Konzentration. Daher ist auch die Aufmerksamkeitsspanne im Internet relativ gering. Die meisten Internetnutzer überfliegen die Texte nur kurz. Aus diesem Grund ist es wichtig, Überschriften so zu formulieren, dass sie vom Leser sofort verständlich und schnell zu erfassen.
Überschriften für Suchmaschinen optimieren
Gut formulierte Überschriften sind außerdem von großer Bedeutung für die Suchmaschinen. Für eine bessere Auffindbarkeit der Texte in den Suchmaschinen, ist es vor allem wichtig, Schlüsselbegriffe (Keywords) in den Pressemitteilungen zu verwenden. Suchmaschinen wie Google indizieren Online-Texte nach den darin enthaltenen Schlüsselbegriffen und ordnen diese den entsprechenden Suchanfragen zu. Daher ist die Verwendung von relevanten Keywords in der Headline für eine Zuordnung des Textes bei Suchanfragen wichtig. Auch bei Pressemitteilungen, die über Presseportale veröffentlicht werden, verbessern solche Schlüsselbegriffe die Auffindbarkeit auf den Portalen und in den Suchmaschinen.
Begrenzte Zeichenlänge für die Überschrift
Die Zeichenlänge von Überschriften ist für die Darstellung von Online-Pressemitteilungen auf Presseportalen und in Suchmaschinen entscheidend. Für eine vollständige und korrekte Darstellung des Pressetextes in den Suchmaschinen, sollte die Überschrift nicht zu lang sein. Im ungünstigsten Fall wird die Headline und damit eventuell auch relevante Wörter abgeschnitten. Für eine optimale Darstellung der Headline in den Suchergebnissen von Google ist eine Zeichenanzahl von maximal 63 empfehlenswert. Reicht dieser Platz nicht aus, ist eine Unterteilung in Headline und Subline sinnvoll.
Drei Tipps für eine gute Überschrift:
- Die Kernaussage des Textes gehört in die Überschrift.
- Die Überschrift kurz und verständlich verfassen (maximal 63 Zeichen).
- Relevante Keywords in die Überschrift integrieren.
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
