- Der perfekte erste Absatz - pixelio.de/Martin Müller
Der erste Absatz wird auch Teaser oder Lead genannt und ist nach der Überschrift der wichtigste Bestandteil einer Online-Pressemitteilung. Er entscheidet über den Erfolg des Pressetextes. Die komplette Meldung wird nur dann gelesen, wenn die ersten Sätze den Leser fesseln. Der Leser sollte daher bereits in den ersten Sätzen erkennen, um was es in der Online-Pressemeldung geht.
Über die wichtigsten Inhalte informieren
Der Leadtext ist der einleitende Text einer Online-Pressemitteilung. Der Leadtext soll den Leser über die wesentlichen Inhalte des Pressetextes informieren. Zudem soll dieser erste Absatz den Leser auf die vollständige Mitteilung neugierig machen, indem er eine Spannung zum Haupttext aufbaut. Der Lead entscheidet somit darüber, ob die Pressemitteilung das Interesse des Lesers wecken kann und ob er den Pressetext weiterliest oder nicht.
Das Wichtigste in zwei bis drei Sätzen
Der Leadtext sollte nicht zu lang, dafür aber leicht verständlich formuliert sein. In zwei bis drei Sätzen, bzw. in circa 200 bis 300 Zeichen, sollte das Wichtigste der Meldung enthalten sein. Inhaltliche Leitlinie für den Leadtext sind die sechs wichtigen W-Fragen (Wer, Was, Wann, Wo, Warum und Wie). Erst im anschließenden Haupttext der Meldung folgen Erläuterungen und Details zum Thema.
Den Leadtext für Suchmaschinen und Presseportale optimieren
Der Leadtext hat auch eine wichtige Funktion für die Darstellung der Online-Pressemitteilung im Web. Die Suchergebnisse in den Suchmaschinen werden nach dem Titel und einer kurzen Darstellung der Inhalte gelistet. Auch bei Online-Pressemitteilungen, die man auf Presseportalen veröffentlicht, werden die Meldungen mit Titel und einer kurzen Einführung des Textes gelistet. Da der Leser mit Hilfe dieses Kurztextes entscheidet, ob er die angezeigte Online-Pressemitteilung anklickt, ist es wichtig, die wesentlichen Aussagen der Pressemeldung im Leadtext zu verfassen. Auf den meisten Presseportalen im Internet wird der Lead vollständig angezeigt, wenn er 200 bis 300 Zeichen umfasst. Für die vollständige Darstellung in den Ergebnislisten der Suchmaschinen sollte das Wichtigste in den ersten 160 Zeichen stehen, da die restlichen Zeichen nicht angezeigt werden. Die Trefferquote in den Ergebnislisten der Suchmaschinen kann man außerdem durch die Verwendung von relevanten Keywords im Leadtext verbessern. So unterstützt der Leadtext eine bessere Auffindbarkeit und korrekte Darstellung der Pressemeldung in den Ergebnislisten der Suchmaschinen.
Mit einem prägnant formulierten ersten Absatz wecken Online-Pressemeldungen das Interesse der Öffentlichkeit. Je interessanter ein Leadtext verfasst ist, desto größer ist auch die Chance auf eine entsprechende Medienresonanz. Ein perfekter erster Absatz ist für eine Online-Pressemitteilung entscheidend und unterstützt den Erfolg der Öffentlichkeitsarbeit.
Bildquelle: Martin Müller/pixelio.de
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
