Mit Google AdWords können Sie Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt gezielt dort bewerben, wo Menschen danach suchen: in der größten Suchmaschine der Welt, bei Google. Nur wenn jemand einen Suchbegriff eingibt, den Sie selbst bestimmt haben, erscheint ihre Anzeige. Und: anstatt dafür zu bezahlen, dass Ihre Anzeige angezeigt wird, bezahlen Sie nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, und daraufhin Ihre Internetseite besucht.
Doch wenn Sie keine ausschließenden Keywords benutzen oder so genannte negative Keywords, wie Sie in der englischen Version der AdWords Benutzeroberfläche genannt werden, dann ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie Geld aus dem Fenster werfen.
Was sind ausschließende Keywords?
Ausschließende Keywords sind Begriffe, die verhindern, dass Ihre Werbeanzeige auf Google dargestellt wird, wenn ein Nutzer danach sucht. Anhand eines Beispieles wird es verständlich: Nehmen wir an, Sie bewerben ein Buch zum Thema Gedächtnistraining. Natürlich liegt es da nahe, in Google AdWords auf den Begriff "Gedächtnistraining" zu bieten. Wer nach Gedächtnistraining sucht, der ist sicherlich auch an einem Buch zum Thema Gedächtnistraining interessiert, nicht wahr? Nun, nicht notwendigerweise. Möglicherweise sucht jemand nach "Gedächtnistraining gratis download". Glauben Sie, so jemand ist an einem Buch zum Thema Gedächtnistraining interessiert? Ja, interessiert möglicherweise, aber er wird mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit nicht bereit sein dafür Geld auszugeben.
Deshalb können Sie in der Google AdWords-Benutzeroberfläche angeben, dass beispielsweise jedesmal wenn jemand den Begriff Gratis in einer Suchanfrage benutzt, Ihre Anzeige nicht angezeigt wird. Auch wenn diese Person beispielsweise nach "gratis Gedächtnistraining" sucht, wird Ihre Anzeige nicht dargestellt, obwohl Sie auf den Begriff "Gedächtnistraining" bieten.
Wenn Sie sich mit Ihrem Buch zum Thema Gedächtnistraining an ältere Menschen und Senioren wenden, dann bringt es Ihnen auch nichts, wenn jemand, der nach einem Buch über Gedächtnistraining für eine Klausur sucht, auf Ihre Anzeige klickt. Denn dieser Interessent wird feststellen: "Aha, hier geht es um Gedächtnistraining für Senioren. Das interessiert mich nicht, ich brauch was für`s Studium." Er wird Ihre Seite wieder verlassen, ohne dass Sie Profit gemacht haben - und Sie werden für den Klick bezahlen müssen.
Wieviel Geld können Sie mit ausschließenden Keywords sparen?
Diese Frage lässt sich nicht pauschal beantworten. Es hängt von Ihrem AdWords-Budget, Ihrer Kampagne, Ihrem Produkt und Ihrer Branche ab. Doch egal, ob Sie im Monat 100 Euro oder 10000 Euro für AdWords ausgeben: mit ausschließenden Keywords können Sie oftmals zweistellige Prozentsätze Ihrer AdWords Kosten einsparen.
Klickpreise von 2 Euro und mehr sind mittlerweile keine Seltenheit mehr. Und wenn Sie bedenken, wie leicht so ein Mausklick geschehen ist, können Sie selbst ausrechnen, was es bedeutet, wenn Sie an einem Tag 30 verschwendete Klicks einsparen.
Verbesserter Qualitätsfaktor senkt wiederum Kosten
Doch nicht nur das: Mit richtig eingesetzten ausschließenden Keywords erhöhen Sie auch Ihre Klickrate (CTR), was wiederum dazu führt, dass Google Ihren Qualitätsfaktor verbessert, und Ihre Kosten pro Klick verringert. So können Sie mehr zielgerichtete Klicks für weniger Geld bekommen.
Sie haben in diesem Artikel gelernt, dass Sie mit ausschließenden Keywords Ihre AdWords-Kampagnen optimieren und Kosten senken können. Wenn Sie mehr lernen möchten, bietet Ihnen AdWords auf den offiziellen Hilfe-Seiten umfangreiche Informationen und viele wertvolle Tipps um Ihr Suchmaschinenmarketing erfolgreicher zu machen.
