- Zwei mal Kaffeesahne von vorne. - Elvira Lauscher
Jeder Konsument hat sein eigenes Einkaufsverhalten und auch seine Geschäfte, die er besonders gerne besucht. Das liegt zum einen an der Nähe zum eigenen Wohnort oder der Arbeitsstelle. Das Geschäft, an dem man eh vorbeifährt, ist natürlich praktisch und spart Zeit. Es liegt aber auch an einer gewissen Markentreue. Manche Geschäfte sind einem sympathischer, man findet die Kassiererinnen netter oder man denkt einfach, dass das Geschäft x die besseren Produkte als das Geschäft y hat. Doch was ist da überhaupt noch dran oder wo foppt uns das eigene Empfinden?
Ein Produkt wie Kaffeesahne im genauen Vergleich
Längst ist bekannt, dass Discounter wie Aldi und Lidl ebenfalls Markenprodukte im Sortiment haben, die nur unter einem eigenen Namen vertrieben werden. Ob den meisten Konsumenten auch bewusst ist, dass sie oftmals genau das Gleiche einkaufen? Nehmen wir die Kaffeesahne von Aldi Süd und Lidl. Schon auf den ersten Blick bemerkt man – sie ähneln sich auffallend. Beide Discounter haben eine Kaffeesahne im Kännchen und eine 20-er Einzelportionen-Packung im Sortiment. Weitere verblüffende Ähnlichkeit: Gleicher Fettgehalt. Nehmen wir die 200g Kännchen als Beispiel: Aldi nennt sein Produkt: Milfina Kaffeesahne. Es hat 12% Fett, ist wärmebehandelt, kostet 0,35 Euro und wird von der Milch-Union Hocheifel eG aus Pronsfeld, hergestellt. Natürlich exklusiv für Aldi. Lidl nennt sein Produkt Milbona Kaffeesahne. Ansonsten ist alles gleich: Fettgehalt, Wärmebehandlung, Hersteller und sogar Preis. Der letzte Zweifel, dass der Verbraucher – egal ob Milfina oder Mibona draufsteht – das gleiche Produkt in der Hand hat, schwindet, wenn man die in einem Oval stehende und vorgeschriebene Produktnummer liest: DE-RP 247 EG steht hier auf beiden Produkten.
Ähnliche Angebote und ähnliche Eigenmarken-Namen
Nicht bei allen Waren lässt sich das so leicht überprüfen, wie bei Milchprodukten, die eine genaue Herkunftsbezeichnung haben müssen. Manchmal ist der Hersteller nicht erwähnt und es heißt nur „produziert für ....“ Auffallend ist trotzdem, dass beide Markendiscounter oft ähnliche Sortimente haben und beide zeitlich nah beieinander Aktionswochen mit Waren wie „Zu Gast in Italien“ oder in anderen Ländern wie Griechenland, Amerika, Spanien etc. anbieten. Der Gedanke liegt daher nahe, dass es sich in vielen Fällen auch um die gleichen Hersteller handelt. Interessant ist auch die ähnliche Eigenmarken-Benennung. So heißt das Waschmittel bei Aldi „Tandil“ und bei Lidl „Formil“, das Eis „Grandessa“ und bei Lidl „Gelatelli“. Die Leicht-Serie, die beide Discounter eingeführt haben, unterscheidet sich zwar durch ihren Namen, aber kaum durch ihr Aussehen. Sowohl Aldis „BeLight“-Serie als auch Lidls „Linessa“-Sortiment haben fast den gleichen Blauton und auch ähnliche Produkte wie Streich-Minis und Putensalami. Allerdings ist Aldi vom Sortimentsumfang klarer Sieger.
Aktuelle Angebote mit wenigen Tagen Unterschied
Auch Waren außerhalb des Lebensmittelsortiments sind oft sehr ähnlich. Aktuell werden zum Beispiel bügelfreie Herrenhemden angeboten. Bei Lidl nennen sich die Hemden „Nobel League Selection“ und sind mit „Coolest Comfort“ ausgestattet. Bei Aldi kommen vier Tage später die „Royal Class Selection“ Hemden heraus, die „Cool & Fresh“ sind. Hersteller beider Hemdserien ist Wendler, allerdings fahren beide Discounter eine etwas andere Preisstrategie. Bei Lidl gibt es die Hemden für 16,99 Euro und zwei Stück zum Kennenlernpreis von 25 Euro. Aldi möchte pro Hemd 15,99 Euro. Es ist also in jedem Fall sinnvoll, als Verbraucher wachsam zu sein und genau zu vergleichen. Und es empfiehlt sich auch mal ein Blick auf den Hersteller-Hinweis. Solange die Qualität der Ware stimmt, ist es auch nicht zu bemängeln, wenn ein Hersteller viele Discounter beliefert. Kritisch wird es erst bei Qualitätsmängeln.
Elvira Lauscher - Schreiben ist meine Leidenschaft, mein Beruf und meine Berufung. Ich war 28 Ausgaben für ein Ulmer Magazin Chefredakteurin und habe ...
