- Google AdWords von Andrew Goodman - Addison-Wesley Verlag
„Google AdWords. Erreichen Sie Millionen gezielter neuer Kundenkontakte“ liegt in 2. Auflage vor. Das Buch aus dem Verlag Addison Wesley ist Bill Gates gewidmet, und das macht dann doch ein wenig misstrauisch: Schmückt sich hier einer mit Name-Dropping, oder erlaubt sich Andrew Goodman nur einen Spaß? Seine eindrucksvolle Vita lässt vermuten, dass Goodman und Gates sich wirklich kennen, trotzdem bleibt ein schaler Geschmack: Haben wir es bei Goodman mit einem Angeber zu tun?
Google AdWords – ein Blick hinter die Kulissen
Andrew ist Kanadier, das Buch selbst amerikanisch geprägt, was in diesem Fall heißt: Man muss die Instruktionen, die Hilfen, die Anleitungen, so man sie überhaupt erwartet hat, suchen. Was das Buch sicherlich nicht besitzt ist eine (mit aller Vorsicht formuliert) pädagogische Ausrichtung. Aber fehlt sie auch Tatsache ist: Wer glaubt, der Untertitel des Buches sei Hinweis auf einen Handlungsfaden, der täuscht sich. Goodman streut zwar Tipps und Hilfen ein, in erster Linie aber handelt es sich bei seinem Buch „Google AdWords“ um ein kenntnisreiches und faktensattes Buch über die Entwicklung von Google. Wohl kaum wird der interessierte Leser an anderer Stelle so viel über Hintergründe und Historie des Werbetools erfahren wie bei Goodman, der von Anfang an auf dem Markt als Spezialist auftrat (als Gründer und Vorstandsvorsitzender von Page Zero Media in Toronto, einer Agentur für Suchmaschinenmarketing). Schon seit 1999 begleitet er in seinem Blog (traffick.com) viele der Diskussionen in der Branche. Beim Schreiben des Buches stand ein Fachgutachter zur Seite, Matt van Wagner.
Zahlreiche wertvolle Links zur Arbeit mit Google AdWords
Da es sich also bei „Google AdWords“ von Goodman nicht um einen Leitfaden handelt, fällt es schwer, die wirklich essentiellen Tipps für den Umgang mit dem Tool herauszufiltern: Wer auf der Suche ist nach unterstützender Literatur für den Umgang mit Google Adwords, dem ist mit anderen Büchern besser geholfen. Im Gegenzug aber wird der Leser überreich entschädigt! Was Goodman alleine an Links offeriert, ist sensationell, was er an Geschichten zu berichten weiß aus der Branche, ist manchmal atemberaubend, zumindest aber hochinteressant für jeden, der mehr wissen will.
Google AdWords von Goodman: kein Leitfaden, trotzdem aber wertvoll und hilfreich
Dass das Buch nicht als eine Art Handbuch für Google AdWords funktioniert, muss nicht unbedingt ein Nachteil sein. In gewisser Weise ähnelt die Art der Wissenspräsentation auch dem Buch „Website Boosting 2.0“ von Mario Fischer: Eingebettet in erzählenden Tonfall und beschreibenden Text, tauchen Tipps auf, die sich oft als überaus hilfreich erweisen. Goodmans Buch zeigt sich somit in weiten Teilen als ein strategisch zu lesendes Buch – nicht aber als ein Kapitel für Kapitel abzuarbeitender Leitfaden. Das Inhaltsverzeichnis ist dabei nicht sonderlich aufschlussreich, denn hinter vermeintlich wohlbekannten Überschriften taucht, wie beschrieben, meist nur viel Information auf, aber wenig Handhabbares. Eine, wenn man so will, wertvolle Mogelpackung.
Fazit: Wer einen Leitfaden sucht, ist mit anderen Werken besser bedient. Wer Interesse hat an der Entwicklung von Google AdWords, wer auch aus solchen Informationen Kenntnis und Wissen bauen kann, der sollte sich Goodmans Werk auf den Nachttisch stellen – mit einem Notizblock, damit er die Hinweise und Tipps notieren und anderntags ausprobieren kann.
Ergänzung: Aus dem Inhalt
- Strategische Gruppen von Anzeigen und Keywords bilden
- Wie der Google-Qualitätsfaktor, Anzeigen-Ranking Ranking nach Qualität funktionieren
- Mit dem Keyword-Tool zu besseren Ergebnissen
- Eine erfolgreiche Gebotsstrategie entwickeln
- Anzeigen schreiben, testen und verfeinern
- Unpassende Interpretationen ausfiltern
- Bewährte Anzeigenkampagnen ausbauen
- Erfolgsmessung mit Google Analytics und anderen Methoden
- Conversion-Raten erhöhen
Quelle:
Google AdWords. Andrew Goodman. Addison-Wesley Verlag, München, 2010. 466 Seiten
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