Frog ist eine nicht gerade schmeichelhafte Bezeichnung, mit der einige Engländer spöttelnd die Franzosen belegen. Wann dieser Begriff entstand, ist nicht genau nachgewiesen, er geht aber unter anderem auf die Tatsache zurück, dass in Frankreich Froschschenkel gegessen werden. So kam es auch zu dem anderen Spottnamen: Frog-Eaters. Auch wenn es im Zeitalter der Globalisierung anachronistisch anmutet, solch plakative Begriffe halten sich bisweilen lange.
Ein positiver Umgang mit Vorurteilen
Wie geht man geschickt mit solchen negativen Bildern und Vorurteilen um? Jeder hat da seine persönliche Methode. Der eine zeigt sich beleidigt, der andere ist bemüht, das Vorurteil durch sein Verhalten zu entkräften, und ein Dritter ignoriert es einfach.
Einige jedoch haben die Gabe, das Ganze mit großem Humor zu nehmen und zudem einen Vorteil daraus zu ziehen. So gab sich beispielsweise eine Brasserie in Brighton den Namen "The Arrogant Frog". Ähnliches tat auch der Winzer Jean-Claude Mas, als er eine neue Produktreihe so taufte. Wäre er nicht Franzose, sondern Deutscher, hätte er vielleicht gesagt: "Ich bin doch kein Frosch!" und damit sprichwörtlich und offensiv seine Werbekampagne mit dem Dandy-Frosch eingeleitet. Die neu kreierte Figur tritt wie folgt auf: Mit Spazierstock in der einen und dem Glas Wein in der anderen Hand stolziert der "Arrogant Frog" lässig tänzelnden Schrittes und erhobenen Hauptes einher. Die Weine, auf denen seit 2004 sein Bild prangt, gehören übrigens nicht zum oberen Preissegment. Beim näheren Betrachten der Pose wird vielleicht das Bild von Oscar Wilde heraufbeschworen, auch wenn dieser wie allgemein bekannt kein Franzose war. Und als wolle Jean-Claude Mas dem Vorurteil nochmals entgegenwirken, ist unter dem Frosch der Vermerk zu lesen: The humble winemaker. Wenn das kein Understatement ist, und das aus der Feder eines Franzosen.
Jean-Claude Mas – Winzer und Werbefachmann zugleich
Auf diese Idee kann nur ein Winzer kommen, der sich ursprünglich der Werbung verschrieben hatte, der aber doch stets vom Thema Wein fasziniert war. So war es kein Wunder, dass er 1999 auf das Weingut seiner Vorfahren zurückkehrte und er mit Sachverstand und Herz bei der Sache ist. Die Sache bedeutet: Weinanbau, Weinbereitung und letztlich Weinvermarktung. Es wird zwar nur ein Teil der Produkte unter dem neuen Label in den Handel gebracht, doch bei der Suchmaschine Google Deutschland erzielt die Eingabe "Arrogant Frog" fast eben so viele Treffer (die für das Restaurant gleichen Namens inbegriffen) wie die für "Paul Mas" .
Die Presse reagierte positiv auf den Frosch und so ist es nicht verwunderlich, dass er inzwischen auch in anderen Posen zu sehen ist, das alles selbstverständlich stets mit Bezug zum Wein. Wie es sich gehört, prüft er den Rebenbestand und ist bei der Verkostung zu sehen. Inzwischen sind unterschiedliche Weinetiketten erhältlich und der Frosch beschränkt sich nicht länger auf sein Image als Dandy, sondern tritt sportlich in Erscheinung, beispielsweise auf einem Fahrrad. Und wie könnte es anders sein, er befindet sich auf der "Tour de Frog". Damit nicht genug, er bekam kürzlich noch einen Gefährten an die Seite gestellt, den "Elegant Frog“, und last but not least runden diverse Plakate die Reihe ab, zumindest vorerst.
Der "Arrogant Frog" erhielt 2006 den Grand Prix
Doch ein gutes Label schafft noch keinen Absatz, jedenfalls nicht allein. Die Botschaft, dass der Wein aus Frankreich stamme, wird zwar über das humorvolle Weinetikett auf der Flasche transportiert, aber letztlich ging es vorrangig darum, den Inhalt zu verändern, das heißt den Wein so fruchtig auszubauen, dass er auch in England gern und viel gekauft wird. Jean-Claude Mas wollte den Weinen aus der Neuen Welt, vor allem aus Australien, ein bisschen den Rang ablaufen. Die Erzeugnisse aus Übersee hatten Anfang dieses Jahrtausends an Terrain gewonnen und erfreuten sich aufgrund ihres fruchtbetonten Geschmacks im Vereinigten Königreich großer Beliebtheit. In einem Interview sagte der Winzer, dass die Franzosen Weine bereiten, die sie selbst gerne mögen, und die Australier Weine, die dem Konsumenten gefallen. Das wollte er nun ändern. Die Bemühungen des Winzers aus dem Hérault haben in mehrfacher Hinsicht Früchte getragen. Er wurde für seine innovative, umsatzfördernde Arbeit im Jahr 2006 mit dem "GRAND PRIX DE L’ENTREPRENEUR" ausgezeichnet, gestiftet vom Wirtschaftsmagazin ENTREPRENEUR und Ernst & Young. Eine bessere Wein-Karriere konnte der " Arrogant Frog" nicht machen.
Quellen: arrogantfrog.fr, paulmas.com, glenglossary.co.nz, jacques.de
Vera Carius - Meine Geburtsstadt ist Hannover, dort wo man angeblich das beste Deutsch spricht. Nach dem Studium der Romanistik und Geschichte in ...
