- Johnnie Boden - PR
Johnnie Boden ist mit viel Herz dabei. Sein Label Boden trägt nicht nur seinen Namen, sondern auch seine Handschrift. Mit viel Liebe widmet sich der Londoner seiner Mode. Es sind die Farben, Muster und Schnitte die, gepaart mit viel Sensibilität für die Bedürfnisse seiner Kundinnen und Kunden, ein sympathisches und familiäres Konzept ergeben.
Es mag daran liegen, dass Boden eben nicht nur "dieser Name" ist. Der britische Versender mit Sitz in London versteht es, seine Mode der Zielgruppe greifbar zu machen und lässt seine Käuferschaft mit Charme und Witz Teil der Boden Familie sein. Mit hochwertiger, individueller und farbenfroher Bekleidung für die ganze Familie und einem Schöpfer mit klaren und sympathischen Prinzipien steht Boden für ein beispielhaftes Konzept, in dem es nicht nur um Verkauf geht.
Johnnie Boden - vom Banker zum Modeschöpfer
Sicher ist auch der Weg des Johnnie Boden bezeichnend für die Strategie, die das Unternehmen so erfolgreich macht. Mit einem Schmunzeln im Gesicht erzählt er auch heute noch immer gerne von "dem Zufall", der ihn in die Modebranche brachte.
Während seines Internatsaufenthalts in Eton ergaben sich für Johnnie Boden erste Berührungspunkte in der Mode - als Redakteur der Teenager-Ausgabe von "Harpers and Queen". Nach seinem Studium in Oxford arbeitete der ehemalige Börsenmakler schließlich in den USA. Nicht sein Traumjob, wie er offen zugibt, aber sein Vater empfand eine Karriere in der Mode als weniger angebracht.
Überzeugt von dem Gedanken, dass man im Leben nichts anfangen sollte, von dem man nicht überzeugt ist, schlug er sich durch den Aktiendschungel, allerdings nach seiner Aussage nicht wirklich zufriedenstellend und immer mit dem Auge auf dem, was ihn wirklich faszinierte: Mode. Er bemerkte, dass sich viele seiner Kollegen ihren Kleiderschrank mit hochwertiger Versandhausmode bestückten. Die Idee war geboren, zumal Katalogeinkauf zu dieser Zeit in England noch nicht populär war.
Eine Idee, ein Konzept und viel Ehrgeiz - wie alles begann
Mit neuem Vorhaben ging Johnnie Boden zurück nach England und begann seiner Idee Farbe und Form zu verleihen. Die finanziellen Mittel für professionelle Models reichten zum damaligen Zeitpunkt nicht aus, also heuerte er Freunde und Verwandte an, seine ersten Entwürfe zu präsentieren. Inspiriert von den hohen Standards der US-Versender präsentierte er im Jahr 1991 schließlich seinen ersten Katalog bestehend aus acht Menswear Produkten. In Bezug auf gute Preise und hochwertige, individuelle Bekleidung per Direktversand hat Johnnie Boden damit in Großbritannien eine Nische besetzt.
Mit seiner ersten Damenkollektion im Jahr 1992 erweiterte Boden seinen Katalog und baute das Portfolio 1996 schließlich um die Kindermode "Mini Boden", später um "Baby Boden" und der Teenager-Linie "Johnnie b" aus. Der unaufhaltsame Ehrgeiz von Johnnie Boden wurde 1997 durch einen Einbruch im Warenlager überschattet. Der doch erhebliche Schaden dieses Zwischenfalls trübte keineswegs den Willen Johnnie Bodens seine Kollektionen und das Unternehmen selbst weiter auszubauen. So ging 1999 in Großbritannien die Website erstmals online und erweiterte damit den Verkauf via Katalog.
Mit dem Launch von Boden in den USA, Deutschland, Frankreich und Österreich blickt der 50jährige heute mit Stolz auf das zurück, was er geschaffen hat. Mit einem Team von über 800 fleißigen Mitarbeitern kann der Vater von drei Töchtern mit Recht behaupten etwas Außergewöhnliches geschaffen zu haben. Es sind Kernwerte wie "Mode sollte glücklich machen", mit denen Boden jede Saison aufs Neue mit liebevoll designten Stücken in den unverkennbaren Prints überrascht.
Das offene Ohr, das Interesse an den Bedürfnissen der Kundschaft und natürlich Johnnie Boden selbst, der merklich lebt, was er verkauft, machen das Unternehmen so sympathisch und vermitteln auch heute noch das gewisse "Du und Ich" Feeling, was Boden vom ersten Tag an ausgestrahlt hat.
Saskia Hohbein - Saskia Hohbein ist freiberufliche PR-Beraterin und betreut nationale und internationale Kunden vorrangig in den Sektoren ...
