- Suchmaschinenoptiert schreiben von Heiko Lenz - Autor/Verlag
Im Internet heißt der Leser neudeutsch User. Ein Leser kauft eine Zeitung, eine Zeitschrift, ein Magazin oder ein Buch, weil ihn der Inhalt interessiert. In gedruckten Medien schreiben Autoren für Leser. Tickt der User des Internets anders? Ein User weiß, was ihn interessiert und sucht danach im Internet. Dazu benutzt er über einen Internetbrowser wie IE (Internet Explorer) oder Firefox Suchmaschinen wie Yahoo, Bing oder Google. Ein Online-Autor muss also dafür sorgen, dass seine Texte (und auch Bilder) gefunden werden. Das Buch „Suchmaschinenoptimiert schreiben“ von Heiko Lenz kann dabei helfen.
Onlinegerecht schreiben
Für Autor Heiko Lenz heißt onlinegerechtes Schreiben gut und verständlich schreiben. Hierin unterscheidet sich die journalistische Tätigkeit im Internet nicht substanziell von den gedruckten Medien. Die journalistischen Regeln für Textsorten wie Meldung, Nachricht, Bericht und Reportage gelten für auf Papier gedruckte Texte ebenso wie Texte auf dem Bildschirm eines Computers. Für Autoren und Autorinnen, die online schreiben, stellt sich die Kernfrage: Was muss ich tun, um in dem blubbernden Informationsozean World Wide Web überhaupt gefunden zu werden?
Die Informationen dazu hat Heiko Lenz in vier Kapitel seines Buches gepackt:
- Grundlagen der Web- und Suchmaschinentechnik
- Aufbau von Trefferlisten
- Ranking von Suchergebnissen
- Textsorten auffindbar machen
Es wird gezeigt, wie Suchmaschinen – zuvorderst Google – funktionieren: Wie finden und verarbeiten sie die Texte im Wide Web (WWW)? Wie werden die Webseiten gewichtet? Wie muss man schreiben, damit man gefunden wird? Der Autor kommt zu dem Schluss, dass suchmaschinenoptimierte Texte und nutzerfreundliche Artikel kein Widerspruch sind, sondern beide miteinander vereinbar sind.
Interessant ist, was bei Google und Co. gesucht wird
Der Autor trifft mit dieser These radikal ins Herz des Themas. User sind mehr am Ableben von Amy Winehouse als einer wissenschaftlichen Neuentdeckung einer Mücke in Borneo interessiert. Dem Fachautor geht es da wie dem Fernjournalisten ohne Einschaltquote. Heiko Lenz erläutert die Funktionsweise der Suchmaschine Google anhand zweier Onlinetexte über die Äußerung „spätrömische Dekadenz“ von Guido Westerwelle und die Reaktionen darauf.
Dabei erfährt der Leser die Grundlagen der Auszeichnungssprache HTML, erfährt wissenswerte Informationen über Indexierung und wie Suchanfragen verarbeitet werden. Ist ein Text hinsichtlich dieser Techniken optimiert, wird er häufiger und in der Reihenfolge weiter oben (Ranking) gefunden – oder eben nicht. Das gilt auch für Bilder und deren Bildunterschriften. Tools wie das Firefox-Add-on „Search Status“ können bei der Analyse hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung eigener Texte – und Themen! – Nützlich sein.
Suchmaschinenoptimiert schreiben für die journalistischen Praxis
Die journalistische Praxis orientiert sich heute nicht mehr am Bleisatz. Aber immer noch an der Qualität, wie Heiko Lenz anhand seiner Beispiele und schreibender Vorbilder, wie Wolf Schneider oder Walther von La Roche darlegt.
Was im Deutschunterricht gelehrt wird, muss für Suchmaschinenoptierung nicht optimal sein. Eine Portion Wortwiederholungen gehören durchaus dazu, um gefunden zu werden. Der Ausdruckswechsel verwirrt Suchmaschinen. Bietet ein Textverarbeitungsprogramm eine hilfreiche Stilanalyse, so kann diese verkehrt herum genutzt werden.: Man lässt sich anzeigen, wie oft Suchbegriffe (keywords) im Text vorkommen.
Suchmaschinenoptimierung ist ein andauernder Prozess
Insgesamt ist das detailreiche Buch besonders in der ersten Hälfte lehrreich geschrieben, gegen Ende wird es etwas allgemeiner und verliert das Thema ein bisschen aus dem Zentrum. Empfehlenswert ist es, die Beispiele anhand eigener Online-Texte nachzuvollziehen. Es sollte immer wieder zur Hand genommen werden. Man liest mit dem haptischen Erlebnis Buch anders als Bildschirm. Mit eigenen Notizen kann man das Buch für sich individualisieren und im Endeffekt: Suchmaschinenoptimiert online gerecht schreiben.
Heiko Lenz: Suchmaschinenoptimiert schreiben. Band 90 aus der Reihe „Praktischer Journalismus“ in der UVK Verlagsgesellschaft mbH Konstanz. 1. Auflage 2011. ISBN 978-3-86764-284-2. Paperback 198 Seiten. 24,90 Euro
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