- Google Adwords von Alexander Beck - Verlag mitp, 2010 Bonn
Obwohl AdWords mittlerweile schon eine geraume Zeit auf dem Markt zur Verfügung steht (seit dem Jahr 2000), begehen Werbetreibende trotzdem noch immer grundlegende Fehler in der Anwendung des revolutionierenden Werbe-Instruments von Google. Nun sind Fehler an und für sich nichts Schlimmes – im Falle von Werbung allerdings können sie richtig ins Geld gehen. Mit einem Ratgeber wie „Google AdWords“ von Alexander Beck (Verlag mitp) lassen sich Kosten und Fehler minimieren.
Grundlagen der Werbung mit Google AdWords
Um auf ihre Angebote im Internet aufmerksam zu machen, nutzen Shops, Dienstleister und Unternehmen das Werbetool „AdWords“ von Google. AdWords ist leicht zu bedienen, bedarf aber trotzdem einer Einarbeitung. Wenn die Phase der Unterstützung durch den Google-Support vorbei ist, stellt sich die Frage, wie es weitergehen kann. In vier ausführlichen Kapiteln und einem Anhang gibt Beck Antwort auf alle Fragen, die sich dem Neuling stellen mögen.
Bücher aus dem Hause mitp kennzeichnet eine hohe Qualität. Fachleute, Kenner, Professoren veröffentlichen hier, und Beck reiht sich mühelos ein: Der Diplom-Volkswirt und Bankkaufmann berät Unternehmen in ganz Deutschland und ist als Partner der Firma e-dialog KG in Wien zuständig für Suchmaschinenmarketing, -optimierung und Webanalyse. Beck weiß, worüber er schreibt.
Trockene Materie: Das Werben mit Google AdWords
Auch Beck kann natürlich nicht an der schlichten Tatsache vorbei, dass man sich als Neuling ins Thema einarbeiten muss. Rasch aber kommt er auf die Grundlagen zu sprechen: Er stellt den Aufbau des Buches vor, dann geht’s in medias res – Teil I: Grundlagen und erste Schritte.
Nach ein paar erläuternden Fachbegriffen wird in Teil I gleich ein AdWords-Konto eröffnet. Doch keine Bange: Geld wird das nicht kosten, denn natürlich handelt es sich nur um ein nicht „scharf“ gemachtes Probekonto (das trotzdem später online gehen kann).
Das letzte Kapitel von Teil I widmet sich dem Qualitätsfaktor, und Beck schreibt: „Haben wir diesen Mechanismus und das dahinter stehende Prinzip verstanden, wissen wir, wie der Hase grundsätzlich läuft.“ Es folgt
Teil II: Struktur und Inhalt erfolgreicher Kampagnen
Wenn beispielsweise McDonald’s eine Werbekampagne initiiert, geht es leicht mal um Millionen. Film, Spots, Plakate und Anzeigen treiben rasch die Preise nach oben. Das Schöne an Google AdWords: Jeder Werbetreibende legt selber fest, wie viel er ausgeben möchte. Wichtig, ja entscheidend für den Werbeerfolg ist nur, dass die Kampagnen ziel- und passgenau auf das Angebot bzw. das Geschäft zugeschnitten werden. Hier kann’s knifflig werden, was Beck unumwunden zugibt. Er betont, dass dieser Teil „somit nicht nur für Neulinge, sondern auch für Advertiser interessant (ist), die AdWords betreiben und … verbessern wollen.“ In Teil II geht es um den Kampagnenaufbau, die richtigen Keywords, Anzeigentexte und um Landing Pages, damit Besucher auch zu Kunden werden.
Teil III: Auswertung und Optimierung von Kampagnen
Der große Henry Ford soll einmal geseufzt haben: „50 Prozent meiner Werbeausgaben sind überflüssig. Wenn ich nur wüsste, welche!“ Ford wäre von AdWords begeistert gewesen, denn die ausgefeilten und ausgeklügelten Analysemöglichkeiten von AdWords liefern ganz präzise Auskunft über die Qualität der geschalteten Kampagnen. Wer hier aufmerksam liest, erfährt, wie er Geld beim Werben sparen und zugleich mehr Erfolg in der Kundengewinnung haben kann.
Teil IV: Werben im Content-Werbenetzwerk
AdWords-Anzeigen werden nicht nur auf Google veröffentlicht oder auf den Partner-Suchseiten – man kann mit AdWords auf allen Seiten werben, die am AdSense-Programm teilnehmen. Beck porträtiert unterschiedliche Netzwerke und die daraus abzuleitenden Ziele und Anforderungen. Selbstverständlich immer mit dem Hintergedanken, die Anzeigenschaltungen erfolgreich zu platzieren, also Besucher zu Kunden zu machen.
Der Anhang schließlich startet mit „Die zehn häufigsten Fragen“. Typische Fragen, wie sie Beck regelmäßig in seinen Seminaren hört, die ihm immer wieder von Agenturkunden gestellt werden. „Wo setze ich bei Optimierungen an?“ heißt es dann zum Beispiel oder „Was kann ich machen, wenn die Klickrate zu niedrig ist?“ – Probleme aus der Praxis und ihre Lösungen.
Google AdWords ist sowohl trockene Materie wie faszinierender Stoff. Beck gelingt es auf 450 Seiten, zentrale Punkte der umfangreichen Materie nachvollziehbar vorzustellen. Mit Hilfe seines Buches gewinnt man Einblick und zugleich die Fähigkeit für erfolgreiche Kampagnen. Probekapitel kann man im Internet nachlesen.
Ist das hier vorgestellte Buch von Alexander Beck als Leitfaden zu nutzen, so bietet „Google AdWords“ von Andrew Goodman einen höchst aufschlussreichen Einblick in die Geschichte, die Entwicklung und die raffinierte Nutzung des Werbetools.
Quelle:
Google AdWords. Alexander Beck. mitp, 2. Auflage, Taschenbuch, 466 Seiten. ISBN: 978-3-8266-5890-7
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