- McKee/Quinn: Charmin - Arena
Die Texte zum Buch "Charmin der Bär und seine Freunde. Bärenstarke Kuschelgeschichten" stammen vom Autoren David McKee, die liebevollen Illustrationen von Joanna Quinn, wobei die Figuren hauptsächlich mit Buntstifen gezeichnet wurden. Für den Hintergrund kamen teilweise Aquarelltechniken zum Einsatz.
Der Charmin Bär ist vielen Menschen aus der Toilettenpapierwerbung im Fernsehen bekannt. Im vorliegenden Buch erlebt der Bär in vier Geschichten mehr oder weniger spannende Abenteuer mit seinen Freunden Schildkröte, Hase, Dachs, Fuchs und Eichhörnchen. Das sympathische, gutmütige Wesen des Bären wurde 1:1 aus den Fernsehspots in das Kinderbuch übertragen.
Die vier Geschichten um Charmin
In der ersten Geschichte gibt der Charmin Bär seinen Freunden Tipps, wo man am besten schlafen kann, auch wenn man kein weiches Bärenfell hat, in der nächsten Geschichte spielt er mit seinem Freund Dachs, indem beide Federn in die Luft pusten. Schließlich spielt auch noch das Eichhörnchen mit, das von einem Ast genau auf Charmin Bärs weichen Bauch stürzt und somit unverletzt bleibt.
In der dritten Bildergeschichte beschützt Charmin Bear seine Freunde mit seiner gutmütigen, freundlichen Art vor einem Löwen, der zwar schläft, aber es überhaupt nicht schätzt, aufgeweckt zu werden. Leider hat er sich vor der Mittagsruhe den Ball von Charmin Bears Freunden angeeignet und Charmin Bär gelingt es schließlich, den Ball zurückzuholen, ohne den Löwen aufzuwecken.
Zum Schluss blickt Charmin Bär mit seinen Freunden Hase und Fuchs in die Wolken, bis schließlich alle beim Anblick der "watteweichen" Wolken einschlafen.
Charmin Bär mögen auch Erwachsene
Wie bereits erwähnt, wurden die sehr einfachen, kindgerechten Texte ansprechend und liebevoll illustriert. Kein Wunder, dass die meisten kleineren Kinder bis drei Jahre von dem Buch restlos begeistert sind – vielen Erwachsenen geht es ganz genauso. Für kleinere Kinder erfüllt das Bilderbuch jedenfalls voll und ganz seinen Zweck; gerade, weil die Geschichten leicht zu verstehen sind und das liebenswerte Wesen des Charmin Bären auch in den Illustrationen und Texten erfasst wurde. Es gibt auch eine Reihe von Erwachsenen, die das Buch mögen; auch wenn sie altersmäßig nicht mehr zu der ursprünglich angedachten Zielgruppe gehören.
Marketing von Procter & Gamble? Kritische Stimmen zum Buch
Im Impressum auf der ersten Seite ist zum Einen das Charmin-Logo ausgewiesen beziehungsweise es wird der Name "Procter & Gamble" genannt, der das Charmin-Toilettenpapier, aber auch andere Kosmetik- und Hygieneartikel herstellt. Gleichzeitig findet sich jedoch an gleicher Stelle das Unicef-Logo wieder, das heißt, der Verkauf des Buches soll nicht nur kommerziellen, sondern offensichtlich auch guten Zwecken dienen. Bei Erscheinen des Buches lag der Spendenskandal bei Unicef noch in der Zukunft.
Dennoch beschweren sich einige Eltern über die simplen Texte und äußern zudem den Verdacht, dass es hier gar nicht um kindgerechte Unterhaltung geht, sondern dass stattdessen eine geschickte Marketingstrategie verfolgt wird, um die Absatzzahlen für das nicht gerade preiswerte Charmin-Toilettenpapier weiter zu steigern.
Werbung oder kindgerechte Unterhaltung?
Auch wenn der Charmin Bär zunächst aufgrund der TV-Werbung bekannt geworden ist, eignet sich das Buch trotzdem für kleine Kinder. Sicherlich hat Procter & Gamble auch ein gewisses Werbeinteresse mit der Veröffentlichung des Buches verfolgt. Hierbei handelt es sich jedoch um eine äußerst originelle Marketingstrategie.
Hinzu kommt, dass jede Buchveröffentlichung inklusive der dazugehörigen Marketing-Maßnahmen an sich ebenfalls Werbezwecke verfolgt, denn welcher Autor – egal, ob Kinder-, Jugend-, Belletristik- oder Sachbuchautor – wünscht sich nicht, dass sein Buch gekauft wird? Streng genommen ist eine Buchveröffentlichung an sich schon eine Werbemaßnahme – sei es für die Person des Autors zur Steigerung seines Bekanntheitsgrades, sei es, um darüber mehr oder weniger hohe finanzielle Einnahmen zu erzielen.
Aus den vorgenannten Gründen ist nicht nachzuvollziehen, warum gerade dieses Bilderbuch als "Schleichwerbung" bezeichnet wird und Käufer dieses Buches dahingehend abgewertet werden, dass sie ihre Kinder sicherlich auch Dauerwerbesendungen schauen lassen. Jemand, der seine Kinder ständig vor dem Fernseher parkt, um seine Ruhe zu haben, wird sich wohl kaum die Mühe machen und seinen Sprösslingen aus einem Bilderbuch vorlesen.
Kindgerechtes Bilderbuch
Die Texte zum Buch sind zwar simpel, was den Satzbau betrifft, aber das Buch ist eindeutig als Bilderbuch für kleinere Kinder ausgewiesen. Es würde vollkommen an der anvisierten Zielgruppe vorbeigehen, wenn die Geschichten eine komplizierte, verschachtelte Satzkonstruktion aufweisen würden. Aus diesem Grunde sind sowohl die Sätze als auch die Dialoge zwischen den einzelnen Figuren eher kurz gehalten.
Hinzu kommt, dass gerade kleinere Kinder besonders gern Bilderbücher mit putzigen Figuren mögen, da sie noch nicht selbst lesen können. Gerade aufgrund der liebevollen Illustrationen und der kindgerechten Texte macht das Buch jedoch gerade den Kleineren Spaß – und auch vielen Erwachsenen, denen der Charmin Bär aus der TV-Werbung bekannt ist und ihn auch dort bereits niedlich finden. Wenn man möchte, kann man in jeder noch so guten Suppe ein Haar finden.
David McKee und Joanna Quinn: Charmin Bär und seine Freunde. Bärenstarke Kuschelgeschichten. Arena 2004. Gebunden, gebraucht erhältlich.
Alexandra Döll - Persönliche Daten: geboren 1974 in Essen, wohnhaft ebendaFamilienstand: ledig, keine KinderAbitur 1993, anschließend ...
