- Das neue Volkswagen Zentrum Mainz - Volkswagen AG
Die Autohandelsgruppe Löhr & Becker hat in Mainz eines der nach Herstellerangaben modernsten Volkswagen Autohäuser in Deutschland eröffnet. Auf mehr als 5.500 qm Bruttogesamtfläche gewährt der Neubau einen Ausblick darauf, wie Autohäuser des Wolfsburger Autobauers künftig aussehen. Dazu Werner Eichhorn, Leiter Vertrieb und Marketing Deutschland der Marke Volkswagen Pkw, anlässlich der Eröffnung: „Mit dem neuen Autohaus in Mainz wurden alle Voraussetzungen geschaffen, die Volkswagen Kunden das gesamte Leistungsspektrum der Marke erleben zu lassen. Die Umsetzung des neuen Modulkonzepts zeigt das große Commitment der Autohandelsgruppe Löhr & Becker zu Volkswagen.“
Fakten zum neuen Volkswagen Zentrum Mainz
Das neue Volkswagen Zentrum entstand in nur zehn Monaten Bauzeit. Seine offene und großzügige Architektur fällt sofort ins Auge. Modernität, Funktionalität und Ästhetik sind grundlegende Charakteristika des nach dem neuen Modulkonzept von Volkswagen erstellten Gebäudes. Eine Glasfassade über die gesamte Front ermöglicht den Blick in den Innenbereich. Hier bieten sogenannte Inszenierungsinseln eine Plattform für die Präsentation der Fahrzeuge. Mehr als 1.200 Quadratmeter Ausstellungsfläche bieten Raum für rund 40 Neufahrzeuge. Auch im Servicebereich ist das Architekturkonzept von Volkswagen zur Anwendung gekommen. Die Servicebüros sind offen gestaltet und haben eine direkte Anbindung zur Dialogannahme, zur Werkstatt und zum Wartebereich.
Die Automeile an der Hechtheimer Straße nach dem Düsseldorfer Vorbild
Der Betrieb ist an der sogenannten Automeile entstanden, die die Autohandelsgruppe an der Hechtsheimer Straße errichtet. Dort sollen nach der Inbetriebnahme aller vier geplanten Autohäuser rund 200 Mitarbeiter beschäftigt sein. Ziel des Unternehmen ist es, an dieser Stelle rund 5.000 Neu- und Gebrauchtfahrzeuge abzusetzen. Ganz nach dem Vorbild der Automeile am Höher Weg in Düsseldorf, die ebenfalls maßgeblich auf die Initiative eines Volkswagen-Händlers entstanden ist, wird das Angebot der Löhr-Gruppe in Mainz um externe automobile Dienstleister ergänzt. Die Stadt Mainz richtet eine Kfz-Zulassungsstelle ein. Auch ein Reifencenter wird angesiedelt. Die Löhr-Gruppe bietet dort auch Toyota, Lexus und Porsche an.
Eckdaten zur Löhr-Gruppe
Die in Koblenz ansässige Autohandelsgruppe gehört zu den größten Automobil-Handelsunternehmen in Deutschland. Sie umfasst einen Verbund von 25 Autohäusern in Rheinland-Pfalz und Rheinhessen und beschäftigt rund 1.200 Mitarbeiter. Die Autohandelsgruppe ist bereits seit 1948 Händler für Volkswagen. Die zur Gruppe gehörenden zwölf Volkswagen-Autohäuser vertreiben jährlich im Schnitt über 6.500 Neufahrzeuge. Künftig wird die Handelsgruppe auch von den Bemühungen profitieren, die der Wolfsburger Autohersteller zur Stärkung des Gebrauchtwagengeschäfts unternimmt. Dazu wird eine neue Marke geschaffen; ein Claim, der zum Qualitätssiegel heranreifen soll: „Das WeltAuto. Gute Gebrauchtwagen. Garantiert.“
Das neue Motto steht für umfangreiche Leistungsversprechen des Konzerns
Unter dem Motto „Das WeltAuto. Gute Gebrauchtwagen. Garantiert.“ stellt die Marke Volkswagen ihr Gebrauchtwagengeschäft neu auf. Der Start erfolgt ab 1. Juni 2010 zunächst in Deutschland und Russland, kurz darauf auch in Italien, Frankreich, Großbritannien und den USA. Weitere Länder sollen folgen. Der für den Vertrieb im Konzern zuständige Vorstand, Christian Klingler, erläuterte: „Der Slogan ist nicht einfach nur ein neuer Name. Vielmehr wollen wir unseren Kunden auch bei Gebrauchtwagen weltweit die Leistung und Qualität liefern, die sie von Volkswagen erwarten. Für jeden Gebrauchtwagen unter der Marke 'Das WeltAuto.' gibt es künftig klare Standards und ein umfangreiches Leistungsversprechen zu attraktiven Preisen. Und das weltweit.“
Das Ziel des Konzepts ist, eine höhere Zufriedenheit des Kunden zu erreichen
Ziel der neuen Marke ist neben einer höheren Wiedererkennung vor allem ein weltweit homogenes Leistungsniveau. So gibt es für die Kunden künftig beim Kauf eines Gebrauchtwagens aus dem Programm „Das WeltAuto.“ grundsätzlich einen umfangreichen Qualitätscheck und ein darauf aufbauendes Garantieversprechen. Hinzu kommen analog zum Neuwagenkauf und je nach Kundenwunsch die Möglichkeiten der Inzahlungnahme eines Altfahrzeuges und des Umtauschs bei Nichtgefallen. Ergänzt werden kann das Angebot zudem um Zusatzelemente wie eine Garantieerweiterung, Finanzdienstleistungen oder in einer weiteren Ausbaustufe die persönliche Individualisierung des Fahrzeuges.
Die Begleitmaßnahmen zur Einführung der Marke
Die Einführung der Gebrauchtwagenmarke "Das WeltAuto.“ wird von einer ebenfalls weltweit ausgerichteten aufmerksamkeitsstarken Marketingkampagne begleitet. Die über alle relevanten Medienkanäle ausgebreitete Kampagne titelt "Vertrauen serienmäßig". Die Wiedererkennung beim Handel wird durch die Bereitstellung von Werbemitteln sowohl für den Außen- als auch den Innenbereich gewährleistet. Die Volkswagen AG hat also nicht nur den Markt von Luxuslimousinen für China im Auge – wo sie am 25. April 2010 den neuen Phaeton auf der Automesse Auto China Beijing vorstellte – sondern auch das weltweit viel Umsatz versprechende Publikum, das sich für Gebrauchtwagen interessiert. In Berlin, in Moskau, in Paris, London und eben auch bei Löhr in Mainz.
Update 19. Mai 2010: Volkswagen AG kaufte zwei neue Autohäuser in Berlin
Volkswagen hat in Berlin zwei Autohäuser von der insolventen Kroymans-Gruppe übernommen. Die Objekte befinden sich in den Berliner Stadtteilen Spandau und Tempelhof. Beide Objekte wurden 2007 sowie 2008 von der Niederländischen Kroymans-Gruppe eröffnet. Sie überzeugen durch ihre exponierte Lage und ihre Größe von über 10.000 bzw. über 20.000 Quadratmeter Grundfläche. Bis Ende des Jahres 2010 werden beide Häuser nach den aktuellen CI-Richtlinien zu Volkswagen Standorten umgebaut und als Volkswagen Automobile Berlin eröffnet.
Jörg Tilmes - Was Sie von mir an dieser Stelle erwarten dürfen? Artikel zu Themen aus dem Bereich der Fernsehbranche, mit der ich seit 1999 ...
