Hollywoodfilme haben sich seit ihrer Entstehung ständig gewandelt und verändert. Filmwissenschaftler sprechen aber seit den 70iger Jahren von einem Zeitalter des New Hollywood. Dieses neue Zeitalter, da sind sich die meisten Wissenschaftler einig, wurde mit dem Film "Jaws" ("Der weiße Hai") von Steven Spielberg eingeläutet.
Die Marktstrategien verändern sich
Mit diesem Film ändern sich die Geschäftsstrategien für die Vermarktung der Filme. Die Firmen beginnen sich mit Marktforschungen über ihre Zielgruppen zu beschäftigen. Dabei setzen sie auf Marketingstrategien und Vorverkaufsfilme. Soundtracks werden dabei wichtiger für die Vermarktung des Films, weil sie auch werbetechnisch eingesetzt werden sollen und können. Einige Kritiker behaupten sogar, dass die Vermarktung der Filmstars und der Soundtrack zum Film, wichtiger als der Film selbst geworden seien.
Neue Techniken werden eingeführt
Hinzu kommen die Neuerungen in der Technik die eingesetzt wird. Sie beinhaltet unter anderem schnellere Schnitte, extrem weite Shots und weite Kamerabewegungen.
Insgesamt wird die Technik so eingesetzt, dass der Film problemlos von der Kinoleinwand ins Wohnzimmer "wandern" kann, der Kinofilm wird also in einem fernsehfreundlicheren Stil produziert und versucht den Zuschauer an den Bildschirm zu bannen. Zu dieser Strategie gehört auch, dass der Vorspann entweder weggelassen wird oder extrem kurz ist.
Trotz all dieser Neuerungen wird der Erzählstil im Großen und Ganzen beibehalten.
Der Blockbuster als Marktstrategie
Filme, die die oben aufgeführten Strategien nutzen, werden als Blockbuster bezeichnet. In der Übersetzung bedeutet dieses Wort "Strassenfeger", was bedeuten soll, dass der Film als solches zu einem groß angekündigten Event wird und bereits vor seiner Ausstrahlung etliche Marketingstrategien angewendet werden, um die Zuschauer ins Kino zu locken.
Blockbusterfilme haben in der Regel ein eher undifferenziertes Publikum als Zielgruppe, heißt sie richten sich nicht nach einem bestimmten Zuschauerzweig.
In Blockbusterfilmen werden oftmals Genres gemixt, wie zum Beispiel ein Action-Abenteuer mit einer Komödie, oder ein Drama mit Science-Fiction-Elementen. Mit zur Überlegung der Marktstrategie gehört auch die Überlegung, dass sich in Werbetrailern die Action besser und schneller rüberbringen lässt, und das lockt dann zweifelsfrei mehr Publikum ins Kino. Die Geschichte die der Film erzählen soll ist dabei zwar nicht unwichtig, es wird aber darauf geachtet, dass sie leicht zusammenfassbar und daher auch leicht kommunizierbar sind. Desweiteren ist wichtig, dass zwischen Image und Soundtrack eine starke Verbindung herrscht.
Blockbuster haben einen aufwendigen Plot
Trotz dieser neuen Marktstrategien sind die heutigen Filme keineswegs einfach gestrickt, wie man vermuten könnte. Die Filmemacher verstehen heutzutage ihr Handwerk mehr denn je, obwohl ihnen oft das Gegenteil vorgeworfen wird. Die Behauptung lautet, die Filme hätten zu einfache Figuren und zu wenig Handlung.
Wie virtuos ein scheinbar einfach gestrickter Actionfilm aufgebaut sein kann, zeigen die Filmwissenschaftler Thomas Elsaesser und Warren Buckland am Beispiel des Films "Die Hard" ("Stirb Langsam"), der keineswegs so banal ist wie er scheint.
Lesetipp: Elsaesser, Thomas / Buckland, Warren : Studying Contemporary American Film.
Sara Straub - Ich habe Sprachwissenschaften, Kunst & Medienwissenschaften und Literaturwissenschaften an der Universität Konstanz studiert und habe ...
