- Der Abbinder gibt Unternehmensinformationen - pixelio.de/CFalk
Der Abbinder (Boilerplate) ist eine kurze Beschreibung des Unternehmens und bildet den Abschluss einer Pressemitteilung. Der Abbinder informiert den Leser einer Pressemitteilung allgemein über das Unternehmen und klärt ihn über die wichtigsten Daten und Fakten auf, wie beispielsweise das Tätigkeitsfeld und die Unternehmenszahlen. Der Abbinder ist ein fester Bestandteil der klassischen Pressemitteilung und hat inhaltlich keinen direkten Bezug zum aktuellen Anlass und Inhalt des Pressetextes.
Folgende Unternehmensinformationen sind für den Abbinder sinnvoll:
- Name des Unternehmens (inkl. Rechtsform)
- Gründungsdatum
- Tätigkeitsgebiete
- Patente
- Produktportfolio/Branchen
- Umsatz- und Gewinnzahlen
- Kundenreferenzen
- Unternehmenssitz, Standorte und Niederlassungen
- Mitarbeiteranzahl
Der Abbinder ist der abschließende Textblock und umfasst üblicherweise eine Länge von fünf bis sechs Zeilen. Er bleibt als fester Bestandteil der Pressemitteilung in der Regel unverändert. Er wird nur aktualisiert, wenn sich wichtige Fakten oder Aussagen über das Unternehmen ändern.
Das fiktive Beispiel der Mustermann GmbH veranschaulichen den möglichen Aufbau und die Inhalte eines Abbinders:
Über die Mustermann GmbH:
Die Mustermann GmbH ist ein führendes Unternehmen im Bereich der Elektroindustrie. Die Mustermann GmbH bietet ihren Kunden innovative Lösungen für die Zukunftsmärkte der Elektroindustrie an. Mit hochwertigen Produkten und intelligenten Lösungen der Industrie-Elektronik zählen zu ihrem Produktportfolio Bauelemente, Informations- und Kommunikationstechnik, Messtechnik und Prozessautomatisierung, KFZ-Elektronik und Medizintechnik. Im Geschäftsjahr 2010 erwirtschaftete das Unternehmen rund 2 Milliarden Euro Umsatz. Die Mustermann GmbH beschäftigt an ihrem Hauptsitz in Beispielstadt rund 3.000 Mitarbeiter sowie in ihren Niederlassungen in Musterstadt und Modellstadt jeweils cirka 1.000 Mitarbeiter. Weitere Informationen im Internet unter www.mustermann-gmbh.de.
In diesem Muster-Abbinder wird zunächst der Name des Unternehmens inklusive der Rechtsform erwähnt. Im Einführungssatz des Abbinders wird außerdem die Branche genannt, in der das Unternehmen tätig ist. In den nächsten beiden Sätzen erhält der Leser Informationen über die Tätigkeitsgebiete und das Produktportfolio. Zuletzt werden die Umsatz- und Mitarbeiterzahlen und die Standorte genannt. Weitere mögliche Inhalte könnten zum Beispiel noch die Angaben von Gründungsdatum, Patenten oder Kundenreferenzen sein.
Den Abbinder für das Marketing nutzen
Der Abbinder erfüllt eine wichtige Marketingfunktion zur Präsentation des Unternehmens in der Pressemitteilung. Er kann Informationen ergänzen, die im Pressetext keinen Platz finden oder die den Inhalt ansonsten zu werblich gestalten würden.
Mit vollständigen Pressemitteilungen die Basis für professionelle Öffentlichkeitsarbeit im Internet schaffen
Weitere feste Bestandteile der klassischen Pressemitteilung sind die prägnante Überschrift, der einführende erste Absatz (Leadtext) in zwei bis drei Sätzen, der Haupttext (Body) in drei bis fünf Abschnitten mit Zwischenüberschriften und die Kontaktdaten zum Ansprechpartner und Unternehmen. Mit diesen wichtigen Bestandteilen erfüllt die Pressemitteilung die Formkriterien für Journalisten und Redakteure.
Interessante Inhalte, eine übersichtliche Struktur und die vollständigen Unternehmen- und Kontaktdaten sind auch für die Online-Pressemitteilung wichtige Voraussetzungen, um eine gute Basis für eine professionelle Öffentlichkeitsarbeit im Internet zu schaffen. Durch die Veröffentlichung von Pressemitteilungen über Presseportale bieten die Online-Pressetexte auf diese Weise eine gute Basis für die Gewinnung neuer Kunden und Interessenten im Internet.
Bildquelle: CFalk/pixelio.de
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
