Nicht nur das irischen Stout selbst, sondern auch die dazugehörige Werbung hat mittlerweile weltweit einen riesigen Bekanntheitsgrad erlangt. Gebraut seit 1759 hatte die Firma über 250 Jahre Zeit, ihr Produkt in der Welt zu verbreiten, wozu sie sich einige auffallende Werbekampagnen einfallen ließ.
Guinness is good for you
Entstanden ist das Werbeversprechen nach Umfragen in den 1920er Jahren, in denen Biertrinker angaben, sie fühlten sich besser, nachdem sie ein Glas Guinness getrunken hätten. Seit Jahrzehnten darf Guinness den Slogan allerdings nicht mehr benutzen und die Firma hat mehrmals erklärt, dass sie keinerlei Versprechen über die Gesundheit der Konsumenten abgibt. Der Spruch hält sich jedoch weiterhin hartnäckig, was wohl der Grund für verschiedene Studien in diese Richtung ist. Dabei wurde herausgefunden, dass im Bier enthaltene Antioxidantien die Blockade von Arterien verhindern sollen, was die Möglichkeit eines Herzanfalls verhindert. Beachtet werden muss hier allerdings, dass der im Bier natürlich auch enthaltene Alkohol diese Blockaden fördern kann.
Benson´s und John Gilroy – Zoo-Tiere machen Werbung
Der oben genannte Slogan ist Teil einer Kampagne, die über Jahrzehnte hinweg nach immer ähnlichem Muster, Werbung für Guinness betrieb. 1928 bekam die Londoner Werbeagentur Benson´s den Auftrag Guinness-Werbung zu gestalten. Ein Mitarbeiter der Agentur, John Gilroy, sollte für die kommenden 35 Jahre über 100 Anzeigen und 50 Poster für das schwarze Bier entwerfen.
Die aus dieser Zeit berühmt gewordenen und heute noch beliebten Poster sollten das Bier mit Hilfe humoristischer Darstellung bekannt machen. Meistens werden dabei Zoo-Tiere, sehr häufig ein Tukan, mit einem Glas Guinness abgebildet, die in Verbindung mit Sprüchen wie „Lovely Day for a Guinness“ oder „Guinness Makes You Strong“ Werbung betreiben. Der dazugehörige Zoo-Wärter ist eine weitere Konstante in der Guinness-Werbung aus dieser Zeit.
Die Plakate sind nicht zuletzt durch das Erscheinen in unzähligen Filmen und Fernsehserien, wo sie gerne als Set-Dekoration eingesetzt werden, beliebt geworden.
Anticipation – ein Fernsehspot über das Warten auf das perfekte Guinness
Nachdem Guinness-Werbung einige Jahrzehnte wenig Aufsehen erregt hat, erlangte die 1994 auf Plakaten, im Fernsehen und in Kinos veröffentlichte Kampagne „Anticipation“ hohen Bekanntheitsgrad. Der Spot zeigt den irischen Schauspieler Joe McKinney der zu dem Song „Guaglione“ von Perez Prado in einer Bar umhertanzt, während er darauf wartet, dass sich sein Bier setzt. Das begleitende Lied stürmte darauf die irischen und britischen Singlecharts.
Die Werbung zielt außerdem auf ein weiteres Thema im Guinness-Mythos. Der am Ende des Spots eingeblendete Spruch „Guinness comes to those who´ve waited“ bezieht sich auf die Zeit, die es braucht, ein perfektes Guinness zu zapfen. 119,5 Sekunden lang muss der Guinnesstrinker auf das Bier warten. Genug um einen kleinen Tanz einzulegen.
Surfer – die beste Fernsehwerbung aller Zeiten
1999 wurde der Werbefilm „Surfer“ unter der Regie von Jonathan Glazer gedreht. Wieder dreht es sich hier, wie bei „Anticipation“ und vielen weiteren Guinness-Spots ums Warten, in diesem Fall auf die perfekte Welle. Diese verwandelt sich während des Surfens in eine Horde weißer Pferde, die über die Surfer hinwegtraben. Im Jahr 2000 wurde bei einer Umfrage der Sunday Times und Channel 4 der Spot als bester Fernsehspot aller Zeiten genannt. Daraufhin folgten weitere Preise, wie der „Goldene Löwe“ von Cannes oder Gold bei den „British Television Advertising Awards“.
2000er Jahre
Auch in den folgenden Jahren gewannen Guinness Werbekampagnen häufig bei Preisverleihungen, wobei hier vor allem der Spot „NoitulovE“ (rückwärts „Evolution“) zu nennen ist, der international zahlreiche Preise abräumte. Und auch in der Zukunft werden die mit immer mehr Aufwand produzierten Spots wohl noch häufig von sich reden machen.
Quellen:
BBC - Guinness is good for you
Guinness comes to those who´ve waited
