- Über Landingpages zum Point of Sale - pixelio.de/Martin Müller
Eine Landingpage ist eine Webseite, auf der ein Internetnutzer nach einem Klick auf einen Textlink oder ein Banner landet. Interessenten werden mit Hilfe einer solchen Landingpage direkt an eine bestimmte Stelle einer Webseite geführt. An dieser Stelle werden beispielsweise besondere Informationen zur Verfügung gestellt oder ein Produkt bzw. eine Dienstleistung beworben. Landingpages können auch spezielle Angebote oder Aktionsseiten außerhalb der regulären Website sein. Dadurch steht das Angebot nicht in Konkurrenz um die Aufmerksamkeit zu anderen Angeboten oder Menüpunkten in der Navigationsleiste. Die Landingpage stellt damit die Brücke zwischen Information, Werbung und Verkauf dar. Mittels sogenannter Deeplinks gelangt der Nutzer auf die Landingpage der Unternehmenswebseite. Diese Links leiten somit direkt auf das Angebot, und damit in den Verkaufsprozess ein.
Online-Pressemitteilungen zur Aktivierung von Kunden nutzen
Im Online-Marketing ist der Einsatz von Landingpages gängige Praxis. Kunden werden z.B. über Werbebanner oder Links in E-Mails auf eine Landingpage geführt. Doch auch in Online-Pressemitteilungen können Deeplinks eingesetzt werden, um Leser zu gezielten Angeboten oder Informationen zu leiten. Journalisten werden mit Hilfe eines Deeplinks zum Pressecenter geführt und erhalten dort zum Beispiel Informationen zum Unternehmen, Bilder oder sonstige Downloads und Hintergrundinformationen. Da Pressetexte im Internet auch Kunden direkt ansprechen, sind Landingpages in Online-Pressemitteilungen nicht nur für Journalisten gedacht. Auch zur gezielten Lead- und Kundengewinnung können sie sinnvoll eingesetzt werden. Interessierte Leser werden mit Hilfe eines Deeplinks auf weiterführende Informationen geleitet, z.B. zu einem Fachartikel, einer Produktbroschüre, einem Whitepaper oder einem Webinar oder Video. Außerdem können Interessenten über eine Landingpage direkt zum Point of Sale geführt werden. So wird der Leser mittels eines Deeplink gezielt zu einer ganz bestimmten Produktseite geführt und von dort in den Verkaufsprozeß geleitet. Auf diese Weise lassen sich Online-Pressemitteilungen als effektives PR- und Marketing-Instrument für die Lead- und Neukundengewinnung im Internet einsetzen.
Mit einem einzigen Angebot gezielt zum Neukunden
Das Ziel von Landingpages ist es, Interessenten sehr gezielt anzusprechen. Daher sollte auf der Landingpage sollte nur ein einziges Angebot zu finden sein, bzw. Informationen, die im Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung stehen. So können sich die Interessenten explizit auf dieses Angebot konzentrieren. Um den Besucher nicht abzulenken, sollte man auch auf weiterführende Links oder zu viele Werbebanner und Bilder verzichten. Um den Nutzen und den Vorteil des Angebots näher zu bringen und die Wünsche und Bedürfnisse der Nutzer berücksichtigen zu können, ist es wichtig, dass die Landingpage an die entsprechende Zielgruppe angepasst ist und das Interesse des Nutzers weckt.
Mit dem gezielten Einsatz von Deeplinks und Landingpages werden Online-Pressemitteilungen zu wirklungsvollen Marketinginstrumenten an der Schittstelle zwischen PR und Vertrieb. Durch die Verbreitung von Online-Pressemitteilungen über Presseportale wird die Reichweite und Sichtbarkeit der Pressetexte in den Suchmaschinen um ein Vielfaches erhöht. So lassen sich Online-Pressemitteilungen als wirkungsvolle PR- und Marketinginstrumente für die Suchmaschinenoptimierung und Neukundengewinnung einsetzen.
Bildquelle: Martin Müller/pixelio.de
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
