- Kamera - Gerd Altmann / Anja Wichmann / pixelio.de
Ein ansprechendes Pressefoto weckt Interesse
Ein gutes Foto ist ein wichtiger Bestandteil jeder professionellen Pressemitteilung. Das Motiv visualisiert den Inhalt der Meldung, es soll Interesse beim Leser wecken und ihn ansprechen. Bilder können ein positives Image für Unternehmen und deren Produkte aufbauen und Sympathien beim Leser wecken. Die Auswahl des richtigen Motivs ist daher ein wichtiger Aspekt, um eine positive Wirkung für die Öffentlichkeitsarbeit zu erzielen.
Thematisch passende Fotos
Das Pressefotos sollte einen klaren Bezug zum Inhalt der Pressemitteilung und zum Unternehmen haben. Zu einer Meldung über einen Vorstandswechsel passt ein Portraitbild des neuen Mitglieds, die Neuvorstellung eines Produktes visualisiert ein Produktfoto am besten. Bei abstrakteren Themen kann eine Skizze das Thema visuell erläutern.
Auf Medien abgestimmte Pressefotos
Die Wahl des Pressefotos kann vom Medium der Veröffentlichung abhängen. Die Tagespresse fordert andere Motive als die Fachpresse. In der Tagespresse wird der Fokus eher auf Motive von aktuellen Ereignissen oder Menschen gelegt, die Fachpresse veröffentlicht eher Bilder mit Produktfotos oder dem Logo des Unternehmens.
Atmosphärische und lebendige Motive
Das Motiv eines Pressefotos sollte Atmosphäre einfangen und lebendig sein. Personen, die einer Tätigkeit nachgehen, eignen sich besonders, da sie auf den Betrachter dynamisch wirken. Produktfotos können das Produkt im direkten Einsatz zeigen.
Sympathische Bilder
Fotos von Menschen wirken besser als abstrakte Motive oder Produktabbildungen. Bilder von Personen wecken beim Betrachter Emotionen. Menschen auf Fotos zeigen durch ihre Mimik und Gestik Persönlichkeit. Dargestellte Handlungen von Personen machen das Bild lebendig. Daher bevorzugen auch die Medien Fotos, auf denen Menschen abgelichtet sind.
Statistiken als Grafik abbilden
Bilder von Prozessen und Abläufen können ebenfalls geeignetes Bildmaterial für Pressemitteilungen sein, Unternehmenszahlen sollten grafisch aufbereitet werden, damit sie Interesse beim Leser wecken.
Konzentration auf wichtige Elemente
Ein Pressefoto sollte das Wesentliche zeigen, zu viele Details lenken den Betrachter vom eigentlichen Motiv ab. Das Hauptmotiv oder die Hauptperson sollte möglichst im Vordergrund stehen. Liegt der Fokus auf wichtigen Bestandteile von Objekten, können diese Objekte durch zusätzliche Detailfotos hervorgehoben werden, während das Hauptbild das Objekt im Ganzen zeigt.
Pressefotos mit Informationswert
Fotos sollten wie Pressemitteilungen einen Informationswert besitzen. Es ist daher wichtig, für verschiedene Pressemeldungen auch unterschiedliche Fotomotive auszuwählen, identische Bilder besitzen keinen Neuheitswert und langweilen Leser.
Geeignete Anlässe zur Motivauswahl wählen
Geeignete Anlässe wie Konferenzen, Messen oder ein Tag der offenen Tür bieten sich zur Aufnahme von Pressefotos besonders an. Solche Veranstaltungen sind ein guter Anlass für eine Pressemitteilung. Einige der dort erstellten Fotografien eignen sich auch für die spätere Verwendung. Portraitfotos können auf Messen besonders gut erstellt werden, da der Messestand einen geeigneten Hintergrund bietet. Bei PR-Veranstaltungen aufgenommene Gruppenfotos der Teilnehmer eignen sich ebenfalls für eine Pressemitteilung.
Bewegte Bilder
Online-Pressemitteilungen können zusätzlich zu Pressefotos auch Videos beinhalten. Videos gestalten die Online-Pressemeldung dynamischer und vermitteln mehr Inhalte als ein Foto. Über Videos kann sich ein Unternehmen vorstellen, Produkte präsentieren oder Gebrauchsanweisungen (Tutorials) anbieten.
Bildmaterial veröffentlichen
Das Bildmaterial kann auf Foto-Communities hochgeladen werden, so ist es für Interessenten und potentielle Kunden verfügbar. Im Pressecenter auf der Unternehmenswebsite kann ein Unternehmen Fotos mit den zugehörigen Pressemitteilungen ebenfalls bereit stellen. Zusätzlich ist es möglich, Bildmaterial auch in Social Networks wie Facebook und in Presseportalen zu veröffentlichen.
Der Erfolg einer Pressemitteilung hängt von der Auswahl des richtigen Fotomotivs ab. Ein ausgewähltes Pressefoto steigert das Interesse an dem Meldungstext und wirkt sich positiv auf das Unternehmensimage aus. Die Veröffentlichung des Bildmaterials über Presseportale, Newsdienste und Social Media Networks sorgt für mehr Reichweite und eine bessere Sichtbarkeit im Internet. Videos ergänzen Fotos in Online-Pressemitteilungen und gestalten Pressetexte dynamischer.
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
