Die Orientierung auf dem Markt der Online Angebote ist mitunter mühsam. Das kann sich ändern mit dem richtigen Marktplatz-Instrument. Denn schon im Aufbau ist das Internet und die Präsentation von Informationen und Produkten gleich einem einzigen, riesigen market place. Auf der Suche nach der Hommingberger Gepardenforelle? Gegen langes Suchen nach der gewünschten Seite hilft mediumgerechtes Online Marketing.
SEO: Suchmaschinenoptimierung hilft, dass Inhalte gefunden werden
Um gute und passende Trefferseiten zu einem Suchbegriff anzeigen zu können, durchlaufen Suchmaschinen die Webseiten im Internet und picken diejenigen heraus, die möglichst große Übereinstimmung zur Anfrage versprechen: Zum Beispiel Hommingberg. Sind die gesuchten Schlagworte entsprechend auf der Site enthalten, verfügt sie über eine gewisse Web-Referenz (Verlinkungen zu anderen Seiten)? Mit Suchmaschinenoptimierung kann man den Internetauftritt auf solche Punkte trimmen.
SEM: Suchmaschinenmarketing führt Angebot und Nachfrage zusammen
Es geht aber auch andersherum. Durch das Schalten einer Werbeeinblendung auf ein bestimmtes Suchwort hin, können sich Anbieter gezielt platzieren. Die Stichwortüberschrift zur Gepardenforelle, ein kurzer Texthinweis, ein Hyperlink: So werden die Besucher auf die Landing Page (die Zielseite) geführt, wo sich die ausführlichen Beschreibungen und Informationen finden. Die Wege zwischen Angebot und Nachfrage sind also dank Suchmaschinenmarketing ausgesprochen kurz.
E-Marketing ist eine (Online-)Dienstleistung par excellence
Das Besondere an Suchmaschinenoptimierung (SEO: Search Engine Optimization) und Suchmaschinenmarketing (SEM: Search Engine Marketing) ist, dass sie echte Dienstleistungsqualitäten in sich vereinen. Anders als bei werblichen Aktionen herkömmlicher Art, werden, das Anklicken des Interessenten vorausgesetzt, Angebot und Nachfrage direkt vermittelt. Was auch die direkte Nachprüfmöglichkeit bedeutet, ob das Gesuchte in entsprechender Weise auf der Website enthalten ist. Und konkurrierende Seiten sind meist nur ein paar Klicks entfernt. Das kann die Qualitätsauswahl verbessern.
Suchen und Gefunden werden durch Online Marketing
E-Marketing ist mehr als Werbung. Der unübersichtliche Online-Marktplatz ist dadurch etwas besser zu passieren. Das ist für Kunde und Verkäufer ein Gewinn. Den umhersuchenden Surfer führt das schneller zu relevanten Ergebnissen. Und der Anbieter erreicht mit seinen Internetseiten auch wirklich interessierte Besucher. Für die Online-Suche heißt das ungeheure Zeitersparnis, für jeden Online-Dienst erhöhte Effizienz. Und damit steigt auch insgesamt die Marktplatz-Qualität.
Die Hommingberger Gepardenforelle schaffen
Durch eine „gute Adresse“ oder „das erste Haus am Platz“ (durch den ‚Page-Rank’, die von Suchmaschinen vergebene Bewertung einer Internetdomain) kann man es so auch bis zur Hommingberger Gepardenforelle schaffen. Ein gutes Beispiel dafür, was E-Marketing vermag.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) ist aber längst nicht alles, was mit Suchmaschinen möglich ist. Für allgemeine Tipps zum Suchen und Gefunden werden empfiehlt sich ein Besuch auf suchfibel.de für weiterführende Informationen.
Manfred Schütz - Medienphilosophie
