- AdWords für Dummies von Howard Jacobson - Wiliey-VCH Verlag GmbH & Co. KGaA
Natürlich gibt es sie längst, die Anleitungen, wie man Googles Tool „AdWords“ erfolgreich nutzen kann. Nicht zuletzt auf der Seite von Google selbst und hier übrigens gar nicht mal schlecht. Aber all die hilfreichen Seiten und Geister, all die klugen Ratgeber aus dem Internet kranken an mindestens einem Nachteil: Sie sind nur selten wirklich instruktiv. Etwas, das die Dummies-Reihe aus dem Wiley-VCH-Verlag klug für sich zum Vorteil ummünzt und immer wieder Ratgeber präsentiert, die sowohl einfach wie umfassend und solide sind.
Was ist und kann Google AdWords? Eine Einführung
Mit Google AdWords wirbt man im Internet für die eigene Website. Genauer: Man schaltet Anzeigen für seine Dienstleistung, seinen Shop, sein Angebot. Diese Anzeigen erscheinen auf anderen Websites. Mit Hilfe von AdWords, einem Werkzeug (Tool) aus dem Hause Google, legt man fest, wann die Anzeige erscheinen soll und wie oft. Das Besondere an Google AdWords:
- die Anzeigenschaltung lässt sich präzise steuern
- zu jeder Zeit hat man die Kosten im Griff
- eine Erfolgskontrolle ist sofort möglich
- eine Kampagne, die erfolglos ist, lässt sich sofort überarbeiten.
Damit wird Google Adwords zu einem Martforschungs-Instrument, das sich jeder leisten kann, ohne großartige Beraterhonorare zahlen zu müssen. Google AdWords gibt präzise Auskunft über sämtliche Parameter im Zusammenhang mit der Anzeigenschaltung. Und Google AdWords ist anders als sämtliche Werbung bisher: Mit Hilfe von Google AdWords holt man die Kunden bereits dort ab, wo sie nach einem Angebot suchen. Und schließlich ist Google AdWords einfach: Ein Nachmittag, und die erste Anzeige ist in Auftrag gegeben. Genau dabei will der Autor mit seinem Buch AdWords für Dummies helfen.
Mit AdWords Werbung treiben für die eigene Website
Howard Jacobson heißt der Autor des Buches AdWords für Dummies. Jacobson arbeitet seit 1999 als Internet-Marketingexperte und hat sich auf die Beratung zu Google AdWords spezialisiert. Weltweit hält er Seminare zum Thema, ist Erfinder eines E-Learning-Kurses für Kleinunternehmer und betreibt unter anderem eine Website für AdWords-Interessenten. Wenn sich der Amerikaner zum wohl berühmtesten Keyword Tool äußert, weiß er, worüber er schreibt. Und in Adwords für Dummies kommt er sehr rasch zur Sache. Mit typisch amerikanischem Humor gewürzt (was manchmal ein wenig bemüht klingt), steigt Jacobson sofort in die Materie: Er erläutert den Unterschied zwischen Starter- und Standard-Konto beim Google AdWords.
Keywords: Herzstück der AdWords-Kampagnen
Die Starter-Edition ist für den Neuling vollkommen ausreichend, die Standard-Edition hingegen wendet sich an den erfahreneren Nutzer. Schritt für Schritt führt Jacobson durch die Anmeldeprozedur - wer sich seiner Führung anvertraut, hat nach wenigen Stunden bereits die erste Kampagne formuliert und am Start. Dem wichtigsten Punkt bei AdWords schenkt Jacobson mehr als 30 Seiten: wie man die richtigen Keywords auswählt. A und O einer jeden Anzeigenkampagne sind die Keywords, also jene Suchbegriffe, mit denen im Netz nach Informationen gefahndet wird. Jacobson erklärt die drei Keywordformate
- weitgehend passende Keywords
- passende Wortgruppen
- genaue Übereinstimmung.
Der Unterschied zwischen einem nur vagen Begriff und dem richtigen Keyword ist im Online-Marketing wie „der Unterschied zwischen einem Blitz und einem Streichholz“ (Mark Twain). Genau deswegen mahnt der Autor immer wieder die Sorgfalt an, die eine Kampagne erst erfolgreich macht. Die Technik ist schnell in den Griff zu bekommen – Inhalte zu transportieren hingegen ist schwieriger!
Von der Anmeldung eines AdWords Kontos zur ersten Kampagne
Keywords sind nichts anderes als die Antwort auf die Frage nach ihnen selbst. Mit anderen Worten: Wer „Angelrute“ als Suchwort bei Google eingibt (oder anderen Suchmaschinen), erwartet eine Trefferliste mit Angelrute. Jacobson zeigt, wie mit AdWords Kampagnen gestaltet werden, die einen Klick des Suchenden auslösen: einen Klick hin zur Seite des Werbetreibenden. In den Kampagnen wird festgelegt, wo und wann die Anzeige erscheinen soll. Und natürlich zeigt der Autor auch Wege auf, die aus der Erfolglosigkeit einer Kampagne herausführen. Denn auch wenn AdWords in seiner Anwendung einfach klingt und es bei aller Komplexität tatsächlich auch ist: Nicht jeder Führerscheininhaber erweist sich als brillanter Autofahrer, und nicht jede AdWords Anzeige ist automatisch erfolgreich. Jacobson erläutert, wie aus Besuchern Käufer werden (können).
Schließlich widmet Jacobson noch einige Kapitel der Analyse. Was theoretisch klingt und möglicherweise abschreckt, ist für den Erfolg einer Seite, eines Internet-Shops aber unabdingbar. Man muss verschiedene Strategien testen und die Ergebnisse überwachen – von selbst läuft bei Google AdWords nämlich nur eines: das Geld aus der Tasche. Doch auch hier weiß der Autor Rat und erläutert, wie Conversion Tracking die Kosten für die Anzeigen senkt. Am Ende des gut 400 Seiten dicken Leitfadens stehen zehn Fallstudien: Wie AdWords zum Erfolg führte.
Fazit: AdWords für Dummies ist sehr empfehlenswert
Das klar formulierte Konzept der Dummies-Reihe ist brillant! Es kommt ohne Fach-Chinesisch aus und vermeidet zugleich stets den Eindruck des nur Oberflächlichen. Und anders als all die eingangs erwähnten Hilfen geben die Bücher eine instruktive und aufeinander aufbauende Hilfe. AdWords ist nicht schwer, aber sehr, sehr komplex – AdWords für Dummies aber ein sehr empfehlenswertes Buch für all diejenigen, die schon wesentlich weiter sind als jene, die Tipps fürs Internet generell suchen.
Bibliographische Hinweise:
Howard Jacobson. Google AdWords für Dummies. Wiley-VCH Verlag Weinheim. 400 Seiten. Taschenbuch, 1. Auflage 2008. ISBN-13: 978-3527704446
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