- Keywordanalyse in der Online-PR - pixelio.de/Gerd Altmann
Nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden werden. Keywords sind Suchbegriffe, die zur Informationsrecherche in den Suchmaschinen eingegeben werden. Eine Keyword-Analyse in der Online-PR hilft dabei, die richtigen Begriffe auszuwählen und sie erfolgreich in PR-Texten einzusetzen. Somit kann eine Keyword-Analyse die Sichtbarkeit von PR-Botschaften in den Suchmaschinen signifikant verbessern.
Keyword-Analyse
Keywords sind Schlagworte bzw. Suchbegriffe, mit Hilfe derer Internetuser über die Suchmaschinen nach Informationen suchen. Die Suchmaschine vergleicht die eingegebenen Suchworte mit den in ihrer Datenbank befindlichen Web-Inhalten und listet die Web-Inhalte mit der größten Übereinstimmung und Relevanz ganz oben im Suchergebnis. Der Einsatz von Keywords unterstützt daher die Auffindbarkeit von Texten und anderen Web-Inhalten in den Suchmaschinen.
Eine Keyword-Analyse hilft bei der Auswahl und dem richtigen Einsatz von Schlagworten. Webbasierte Tools wie z. B. das Google Adwords Tool, geben Auskunft über die Häufigkeit, mit der Begriffe zu bestimmten Themenbereichen gesucht werden. Keyword-Dichte Tools ermitteln den prozentualen Anteil der Keywords in Relation zur Anzahl der Worte im Gesamttext.
Keyword-Analyse in der Online-PR
Für eine gute Platzierung in den Suchmaschinen-Ergebnissen ist es sinnvoll, eine Online-PR-Strategie zu verfolgen, die zielgruppenrelevanten Content und vor allem die richtigen Schlagworte berücksichtigt. PR-Texte wie zum Beispiel Online-Pressemitteilungen sollten daher immer für Menschen und Maschinen geschrieben werden. Um die Pressemitteilungen in den Suchmaschinen besser auffindbar zu machen, sollten die Texte vor allem Schlagworte enthalten, die von potentiellen Zielgruppen auch als Suchbegriffe verwendet werden.
Keyword-Portfolio: Auswahl und Analyse der relevanten Begriffe
Für die Erstellung der PR-Texte hilft die Entwicklung eines Keyword-Portfolios. Ein repräsentatives Portfolio enthält dabei eine Auswahl an Begriffen, die mit dem Unternehmen, der Marke oder einem bestimmten Produkt direkt in Verbindung gebracht werden. Wortneuschöpfungen aus der Marketingsprache oder komplizierte Begriffe aus der Fachsprache werden eher selten als Suchbegriffe verwendet. Sinnvoll für die Suchmaschinen-Optimierung der PR-Texte sind daher Schlagworte, die aus der Alltagssprache der Zielgruppe stammen.
Tipps für die Entwicklung eines Keyword-Portfolios:
- Die Nutzung von Synonym-Wörterbücher unterstützt die Suche nach semantischen Begriffswelten.
- Die Analyse der Sprache der Zielgruppen hilft bei der Auswahl von Begriffen aus dem alltäglichen Sprachgebrauch potentieller Kunden.
- Keyword-Analyse-Tools ermitteln, welche Suchbegriffe für eine Themenrecherche besonders häufig in Suchmaschinen eingegeben werden. So gibt zum Beispiel das Google Adwords Tool Auskunft darüber, welche Suchbegriffe für die Recherche zu einem bestimmten Thema besonders häufig verwendet werden und schlägt alternative, thematisch ähnliche Begriffe vor.
Maß halten bei der Keyword-Dichte
Die Keyword-Dichte ist der prozentuale Anteil eines Schlagwortes zur Gesamtzahl der Wörter im Text. Anhand der Keyword-Dichte ermitteln die Suchmaschinen die Relevanz bestimmter Wörter zum semantischen Kontext eines Textes und Textumfeldes. Je häufiger ein bestimmtes Schlagwort im Text vorkommt, desto höher die Relevanz des Textes für dieses Keyword. Beim gezielten Einsatz von Keywords für die Suchmaschinenoptimierung gilt jedoch: Maß halten! Ein Einsatz von Keywords ist nur in inhaltlich relevanten Zusammenhängen sinnvoll. Die eingesetzten Schlagworte dürfen die Lesbarkeit und den inhaltlichen Zusammenhang des Textes nicht negativ beeinflussen. Nicht nur menschliche Leser, sondern auch die Suchmaschinen-Algorithmen können mittlerweile den syntaktischen und semantischen Kontext von Texten sehr fein analysieren und bewerten.
Die suchmaschinenoptimierte Gestaltung von PR-Texten ist wesentlich für den Erfolg der Unternehmenskommunikation im Internet. Interessante Inhalte mit den richtigen, suchmaschinenoptimierten Begriffen unterstützen die Sichtbarkeit von Unternehmen und Produkten im Web und sorgen für neue Kunden, treue Fans und Follower.
Bildquelle: Gerd Altmann/pixelio.de
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
