- Werbung im TV bringt auch zum Lachen. - RainerSturm / pixelio.de
Ein ungeschriebenes Gesetz in den Medien besagt, dass selbst schlechte Presse letztlich immer noch Werbung sei - und das könne per se ja nicht schlecht sein. Doch seien wir mal ehrlich: Firmen, die ihr Image mit lustigen TV-Spots und fröhlichen Werbebotschaften kreieren, steht man deutlich offener gegenüber als denen, die mit teils zweifelhafter Inszenierung lediglich provozieren und auffallen wollen.
Denn so verhält es sich mit den Menschen ja auch abseits der Werbung: Anstatt sich mit undurchsichtigen und negativen Leuten zu umgeben, sucht man sich Gleichgesinnte mit ähnlichen Ansichten und Werten. Das liegt in der Natur der Sache, denn als soziales Wesen strebt der Mensch nach einem Umfeld, mit dem er sich identifizieren kann. Denn nur so kann er Vertrauen schenken, um Halt und Orientierung zu finden und guten Gewissens Entscheidungen für sein Leben zu treffen.
Dieses Wissen machen sich die Werbefachleute natürlich zunutze, um die Kaufentscheidungen der Kunden zu beeinflussen. Wer also Werbung macht, die originell ist oder vielen aus der Seele spricht, hebt sich von der breiten Masse ab und hat große Chancen im Gedächtnis der Leute zu bleiben. Eine Auswahl solcher Werbeclips wird in diesem Artikel behandelt.
"125 Jahre Lebensfreude" - eine Coca-Cola-Werbung von 2011
Werbekampagnen von Coca Cola gehören traditionell zu den fröhlichsten auf dem Markt. Erinnert sei dabei nur an den alljährlich beworbenen Weihnachtstruck oder die extrem musikalischen Plüschmonster von 2009. Die Werbung aus dem Jahr 2011 setzt dem lebensfrohen Image des Getränkeherstellers jedoch die Krone auf: 125 Jahre Lebensfreude lautet der Titel dieser Kampagne, die als Grundlage eine nicht näher benannte Recherche aus dem Vorjahr hat. Es geht dabei aber nicht um das Getränk Coca Cola, sondern um das gute Lebensgefühl, für das die Firma stehen will.
Daher werden in dem Clip auch viele Gründe für den Glauben an eine bessere Welt genannt. So kommen - basierend auf den Rechercheergebnissen aus 2010 - zum Beispiel auf jeden produzierten Panzer ganze 131.000 Kuscheltiere und auf jede neue Waffe eine Million von Müttern gebackene Schokoladenkuchen. Außerdem würde eine Google-Suche nach "Liebe" mehr Treffer zutage fördern als eine entsprechende Suche nach "Hass" - am besten mal selbst ausprobieren.
"Make the most of now" - eine Vodafone-Werbung von 2006
"Die Eintagsfliege hat eine Lebenserwartung von nur einem Tag. Aber ist sie deswegen unglücklich? Nein, kein bisschen. Sie füllt den Tag mit den Dingen, die sie liebt: Sie tanzt, sie spielt, sie stürzt sich von einem Vergnügen ins nächste. Vielleicht können wir, die viel länger leben, etwas davon lernen? Stellen Sie sich vor, wenn wir wie die Eintagsfliege jeden Augenblick genießen würden. Was wäre das für ein Leben?!"
Dieser Werbespot untermauert anhand einer animierten Eintagsfliege den lebensbejahenden Slogan Vodafones „Make the most of now“. Anstatt ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben geht es auch hierbei um die gute Botschaft, die die Kunden mit dem Unternehmen verknüpfen sollen. Dieses Vorgehen ist gleichzusetzen mit den PR-Kampagnen von Politikern vor einer wichtigen Wahl - nur sind diese meist nicht so ansehnlich wie der Clip von Vodafone.
"Ich geh' nur kurz kacken!" - eine Bild-Werbung von 2008
Man mag von der Bild-Zeitung ja halten, was man will - es führt trotzdem kaum ein kein Weg vorbei an Europas auflagenstärkster Zeitung. Dies liegt vor allem auch an ihren Werbekampagnen, die entweder zum Schreien komisch sind oder den Zuschauer total überraschen und verblüffen - wie zum Beispiel in den Clips, in denen unzählige Promis, Stars und Größen Deutschlands ihre mitunter auch sehr kritische Meinung über das Blatt preisgeben.
Der Werbe- bzw. Kinospot reiht sich jedoch nahtlos in die Riege der stets lustig inszenierten Kampagne „Nichts ist härter als die Wahrheit“ ein - und dürfte inzwischen schon fast Kultstatus genießen.
"Jede Lüge braucht einen Mutigen, der sie zählt!" - eine Bildblog-Werbung von 2007
Schwere Geschütze aufgefahren hat Bildblog.de für seine Werbung, die sowohl im Internet als auch Kino und TV für Aufsehen und etliche Lacher sorgte. Mit Christoph Maria Herbst ("Stromberg") und Anke Engelke ("Ladykracher") in den Hauptrollen soll eine schauspielerische Glanzleistung gewährleistet werden. Diese ist auch vonnöten, parodiert dieser Werbespot doch zugleich auch die Werbeclips für Deutschlands größte Boulevardzeitung - mit einer großartigen Pointe am Ende.
Robin Scherbarth - null
