- Mit Offpage-Optimierung ein hohes Ranking erzielen - pixelio.de/Alexander Klaus
Unter Offpage-Optimierung versteht man Maßnahmen außerhalb der eigenen Webseite, um ein möglichst hohes Ranking in den Ergebnislisten der Suchmaschinen wie Google zu erzielen. Dieses Instrument der Suchmaschinenoptimierung wird als Offpage-Optimierung bezeichnet, weil die Optimierung nicht direkt an der eigenen Webseite, sondern außerhalb vorgenommen wird. Somit ist diese Form der Verbesserung von der eigenen Webseite unabhängig. Circa zwei Drittel des Rankings einer Internetseite werden durch Maßnahmen außerhalb der eigenen Webseite beeinflusst. Die Instrumente der Online-PR können einen wichtigen Beitrag zur Offpage-Optimierung leisten.
Die Generierung von Backlinks
Eine wichtige Maßnahme der Offpage-Optimierung ist der Aufbau von Links auf die eigene Webseite (Linkbuilding). Diese Links werden Backlinks genannt und sind Hyperlinks, die von anderen Seiten auf die eigene Webseite führen. Um mit Hilfe von Backlinks die Auffindbarkeit der eigenen Internetseite bei Suchmaschinen zu verbessern, werden Links auf anderen Webseiten generiert. Klickt ein Nutzer einen solchen Link an, gelangt er auf die verlinkte Webseite. Diese Hyperlinks werden zum Beispiel im Fließtext oder auch in einer Grafik eingebunden. Da Backlinks von den Suchmaschinen wie Empfehlungen von anderen Webseiten bewertet werden, wirkt sich die Anzahl der Hyperlinks positiv auf das Ranking in den Suchmaschinen aus. Je mehr Links von anderen Seiten auf die eigene Webseite führen, desto besser.
Unterschiedliche Qualität der Backlinks
Neben der Anzahl von Backlinks ist auch die Qualität der Links entscheidend. Die Qualität der Backlinks wird von den Suchmaschinen anhand von verschiedenen Faktoren bewertet. Ein Hyperlink von einer Webseite ohne relevante Inhalte wird niedriger bewertet, als ein Link von einer qualitativ hochwertigen Webseite. Es ist zum Beispiel wichtig, dass der Inhalt der verlinkenden Webseite zum Thema der eigenen passt. Grund hierfür ist, dass Links im Kontext einer thematisch verwandten Webseite besser bewertet werden als Hyperlinks, die inhaltlich nicht zur verlinkenden Seite passen. Zudem ist es von Vorteil, wenn die verlinkende Seite ein hohes Besucheraufkommen hat. Je höher die verlinkende Webseite selbst im Ranking steht, desto besser wird auch der Backlink auf die eigene Webseite bewertet.
Besonders die Online-PR Maßnahmen können einen wichtigen Beitrag zu dieser Form der Suchmaschinenoptimierung leisten. Durch die Platzierung von Fachartikeln und Pressemeldungen auf Fach- und Presseportalen werden Backlinks auf die eigene Webseite generiert. News- und Presseportale sind in den Suchmaschinen in der Regel gut gelistet. Werden Pressemitteilungen über viele verschiedene Presseportale veröffentlicht, wird automatisch auch das Ranking der eigenen Webseite in den Trefferlisten der Suchmaschinen verbessert.
Bildquelle: Alexander Klaus/pixelio.de
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
