- Bread & Butter parallel zur Fashion Week Berlin - Nils Wiemer Wiemers
Jeweils im Januar und Juli läuft in Berlin die Fashion Week. Parallel zu den diversen Modemessen, die in diesem Rahmen stattfinden, gibt es die Bread & Butter, die sich vor allem mit Marken des gehobenen Segments für Urban und Street Wear beschäftigt. Oder mit den Worten ihres Chefs Karl-Heinz Müller präsentiert die Bread & Butter "die Welt der zeitgenössischen, urbanen Bekleidungskultur und ihren Lifestyle".
Zur Geschichte der Bread & Butter
Im Sommer 2001 startet das gleichnamige Unternehmen mit seiner ersten "Offshow für ausgewählte Marken". 50 Labels und 5.000 Besucher - das sind die ersten Zahlen der ersten Bread & Butter im "Eckigen Rundbau" in Köln. 2003 erfolgt bereits der Wechsel nach Berlin. Die Messe wird schnell zur eigenen, stetig wachsenden Marke. Aus Gedankenspielen wie einer Welttournee auf einem Flugzeugträger wird dann das zusätzliche Projekt Barcelona: Ab 2005 wandert man zunächst parallel zu Berlin, 2007 sogar vorläufig vollständig ab in die Hauptstadt des spanischen Katalonien. Erst im Sommer 2009 kommt die Bread & Butter wieder zurück nach Berlin und lässt sich nun für mindestens zehn Jahre im stillgelegten Flughafen Tempelhof nieder. Im Sommer 2011 wird das zehnjährige Bestehen besonders gefeiert. Man bekennt sich zur Bundeshauptstadt und schließt auch eine Expansion auf neue Märkte in Fernost völlig aus: Die BBB ist nun eine echte Berliner Marke, zu der man eben kommt und nicht umgekehrt.
Marken und Struktur der Modemesse BBB
Im Prinzip kann man es so vereinfachen: In jedem Hangar des früheren Flughafens Tempelhof sitzt eine bestimmte Kategorie von Marken:
- Sport & Street
- Street Fashion
- Fashion Now
- Style Society
- Denim Base
- Urban Superior Women
- Urban Superior Men
- L.O.C.K.
Darunter finden sich dann die jeweiligen Messestände mit den um die 600, vom Veranstalter ausgewählten Marken.
Supernights und Bread & Butter Charity
Die Messe ist auch in Zukunft eine Veranstaltung, die nur für Fachbesucher, Händler und Journalisten zugänglich ist. Der "normale Bürger" bleibt hier, anders als bei teilweisen Berliner Publikumsmessen wie zum Beispiels bei der ITB oder der Grünen Woche, draußen. Seit dem Sommer 2011 läuft allerdings das Projekt "Supernights" Auf dem Außengelände auf dem Rollfeld des früheren Airports findet im Luna Park an drei Abenden eine gigantische Party statt. Dazu werden pro Fete auch jeweils 10.000 Berliner(innen) eingeladen, die man zum Beispiel über Gewinnspiele bei zielgruppenrelevanten Radio- und TV-Stationen rekrutiert. Auf einer großen Bühne treten dann bekannte Bands auf. Außerdem gibt es einen Biergarten und verschiedene Chill-Areas.
Die Bread & Butter verfolgt seit 2004 den Charity-Gedanken. Diverse Merchandising-Produkte werden hierzu von der Modemesse aber auch von den jeweiligen Labeln verkauft. Die Erlöse daraus wandern jeweils in ein für mehrere Shows ausgewähltes Hilfsprojekt. Seit Sommer 2011 unterstützt man beispielsweise die Kinder-Organisation "Laughing Hearts" aus Berlin.
Die nächsten Termine: Winter: 18. bis 20. Januar 2012 & Sommer: 4. bis 6. Juli 2012
Lesen Sie gern auch einen Suite-Artikel zur TheKey.to und zur Fashion Week Berlin.
Quellen: Pressekonferenz am 4.7.2011 und Homepage der BBB
Helmi Schäfer - Journalist seit 1987Hörfunk- und FernsehredakteurMultimediaPolitologe & Producerseit Januar 2008 bei ...
