- Suchmaschinenoptimierung von Pressemitteilungen - pixelio.de/Alexander Klaus
Immer mehr Menschen verwenden Suchmaschinen, um sich aktuelle und nützliche Informationen im Internet zu beschaffen. Online-Pressemitteilungen können einen wichtigen Beitrag leisten, um mehr Reichweite und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzielen. Die Verbreitung von Pressemitteilungen über viele verschiedene Kommunikationskanäle wie Online-Presseportale, RSS-, News-Dienste und Social Media unterstützt die Reichweite in den Suchmaschinen.
Suchmaschinen durchsuchen regelmäßig das Internet nach neuen Inhalten zu bestimmten Schlüsselwörtern und gewichten sie für die Anzeige in den Ergebnislisten nach deren Relevanz. Damit Online-Pressemitteilungen in den Ergebnislisten auf einem möglichst hohen Rang zu erscheinen, ist es wichtig, die Meldungstexte für die Suchmaschinen zu optimieren. Vor allem die Verwendung von relevanten Schlüsselbegriffen (Keywords) und Links unterstützt die Verbesserung der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.
Acht Tipps für die Suchmaschinenoptimierung von Online-Pressemeldungen:
1. Aktuelle Inhalte bereitstellen
Suchmaschinen lieben Text, vor allem Texte mit aktuellen Inhalten sind gutes Futter für die Suchmaschinen. Da Suchmaschinen Websites mit aktuellen Inhalten häufiger durchsuchen und indizieren, werden aktuelle Webinhalte in den Ergebnislisten von Suchmaschinen höher gelistet als ältere Daten. Pressemeldungen liefern aktuelle Inhalte, daher sind sie für die Suchmaschinen attraktiv. Eine regelmäßige Veröffentlichung aktueller Pressemitteilungen unterstützt ein gutes Ranking in den Ergebnislisten der Suchmaschinen.
2. Keywords aus der Begriffswelt der Kunden verwenden
Relevante Keywords unterstützen die Zuordnung der Texte zu den Suchanfragen und sorgen für eine bessere Auffindbarkeit der Pressemitteilungen in den Suchmaschinen. Keywords sollte man so auswählen, dass sie aus der Begriffswelt der Kunden stammen und den Inhalt des Meldungstextes gut beschreiben. Nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden werden. Daher sollten die gewählten Begriffe auch von potenziellen Kunden als Suchbegriffe verwendet werden. Begriffe, die von potenziellen Kunden mit dem Unternehmen, der Marke oder einem bestimmten Produkt direkt in Verbindung gebracht werden, eignen sich daher gut für als Keywords. Komplizierte Fachbegriffe und Fremdwörter aus der Fachsprache werden eher selten als Suchbegriffe verwendet. Auch blumige Wortkreationen aus der Marketingsprache eignen sich nicht für die Suchmaschinen. Besser geeignet sind intuitive Begriffe aus der Alltagssprache der Zielgruppen.
3. Bewertung der richtigen Suchbegriffe
Um die richtigen Keywords für eine Pressemeldung zu bestimmen, sollte man herausfinden, wie häufig ein bestimmtes Keyword überhaupt gesucht wird. Dazu stehen im Web verschiedene Tools zu Verfügung, zum Beispiel Google Adwords. Mit diesem Tool kann man analysieren, nach welchen Begriffen im Internet gesucht wird und wie häufig ein bestimmter Begriff bei Suchanfragen verwendet wird. Nach Eingabe eines Keywords gibt das Tool eine Übersicht über die Häufigkeit der Suchanfragen für diesen Begriff. Außerdem gibt das Tool Vorschläge für ähnliche Keywords. So kann man die besten Keywords für seine Pressemitteilung finden.
4. Optimierung von Überschrift und Teaser
Die Überschrift weckt das Interesse der Leser an der Meldung. Sie sollte daher die Kernaussage des Textes beinhalten. Um die Trefferquote in den Ergebnislisten der Suchmaschinen zu verbessern sollte auch die Überschrift und der Teaser relevante Keywords enthalten. Für eine korrekte Darstellung der Überschrift in den Suchmaschinenergebnissen ist es sinnvoll, eine maximale Zeichenlänge von 63 einzuhalten. Ist eine Überschrift länger, werden eventuell wichtige Keywords abgeschnitten. Die Suchmaschinen listen in den Suchergebnissen nicht nur die Überschrift, sondern auch eine kurze Zusammenfassung der Inhalte. Für eine bestmögliche Darstellung in den Trefferlisten der Suchmaschinen sollte der Teaser höchstens 160 Zeichen umfassen und über das Wesentliche der Meldung informieren.
5. Die richtige Keyword-Dichte einhalten
Suchmaschinen bewerten Texte nach der inhaltlichen Relevanz. Wenn Begriffe in einer bestimmten Häufigkeit (Keyword-Dichte) im Text vorkommen, wird die Relevanz von den Suchmaschinen entsprechend hoch eingestuft. Die Keyword-Dichte beschreibt den prozentualen Anteil eines Keywords zur Gesamtzahl der Wörter in der Pressemeldung. Man sollte allerdings nicht übermäßig viele Keywords im Pressetext verwenden. Die Suchmaschinen analysieren und bewerten nicht nur die Anzahl der Keywords, sondern auch den syntaktischen und semantischen Kontext. Außerdem erschwert die Verwendung von zu vielen Keywords die Lesbarkeit und verschlechtert das Textverständnis. Man sollte beim Verfassen von Pressemitteilungen also auch immer an die Leser denken, nicht nur an die Maschinen. Eine übermäßige Verwendung von Keywords ist daher kontraproduktiv. Empfehlenswert ist eine Keyword-Dichte zwischen zwei bis drei Prozent. Auch für die Prüfung der richtigen Keyword-Dichte stehen im Internet verschiedenen kostenlose Tools zur Verfügung, Beispiel: Keyword-Anayse für Pressemitteilungen.
6. Hyperlinks in die Meldungen einbinden
Eingebundene Hyperlinks in Online-Pressemitteilungen verbessern das Ranking in den Suchmaschinen. Links in Pressemeldungen, die auf Presseportalen veröffentlicht werden, generieren sogenannte Backlinks auf die eigene Webseite. Diese Links von anderen Websites bewerten die Suchmaschinen wie Empfehlungen. Links von hochwertigen und thematisch relevanten Websites wirken sich daher positiv auf das Ranking in den Ergebnislisten der Suchmaschinen aus. Die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen über zahlreiche Presseportale unterstützt daher auch das Ranking der eigenen Website in den Suchmaschinen.
Neben der Suchmaschinenoptimierung dienen Hyperlinks in Pressemeldungen auch der Information der Leser. Links stellen eine direkte Verbindung zwischen dem Pressetext und der Website des Unternehmens her. Hyperlinks führen die Leser auf weiterführende Informationen oder direkt zum virtuellen Verkaufsraum.
Allerdings ist auch bei der Einbindung von Hyperlinks das richtige Maß entscheidend. Pressemitteilungen mit zu vielen Links verwirren den Leser und werden oft von den Presseportalen abgelehnt. Empfehlenswert ist daher die Einbindung von ein bis maximal drei Links pro Pressemitteilung.
8. Pressemitteilungen über Online-Presseportale veröffentlichen
Über Online-Presseportale, in RSS- und News-Dienste sowie auf Social Media Portalen können Unternehmen ihre Online-Pressemeldungen selbst veröffentlichen. Aufgrund der vielen aktuellen Inhalte sind die Presseportale in den Suchmaschinen gut gelistet. Die Verbreitung von Pressemitteilungen über zahlreiche Online-Presseportale kann die Reichweite in den Suchmaschinen daher signifikant steigern.
Gut geschriebene Pressetexte mit interessanten Inhalten bilden die Basis einer suchmaschinenoptimierten Pressearbeit und ebnen so den Weg zu neuen Kunden und Interessenten. Der gezielte Einsatz von Keywords und Links macht eine Online-Pressemeldung suchmaschinenfreundlicher. Vor allem mit der Verbreitung von Pressemeldungen über Presseportale lässt sich die Reichweite in den Suchmaschinen verbessern und somit potenzielle Kunden und Interessenten im Internet direkt erreichen. So wird die Online-Pressemeldung zu einem effektiven PR- und Marketing-Instrument im Internet.
Bildquelle: Alexander Klaus/pixelio.de
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
