- Der Online-Shop - MuT
E-Commerce boomt: Ebay hat es als Vorreiter für den Mischmarkt zwischen und dem herkömmlichen Handelswegen und dem Online-Markt vorgemacht. Für den pfiffigen Geschäftsmann natürlich kein Grund nicht eventuell seine eigenen Felder zu bestellen. Die Literatur für den Einsteiger und Experten ist hierzu überschaubar. Zwei aktuelle Neuauflagen für den potentiellen Online-Shopbetreiber in dieser Rezension auf dem Prüfstand.
Der Online-Shop – Handbuch für Existenzgründer
Selbstständigkeit, Existenzgründung oder das eigene Gewerbe – in den letzten Jahren beflügelt durch die damalige Ich-AG war der Trend zur eigenen Wirtschaftlichkeit ungebremst. Warum nicht mit einem eigenen Online-Shop – egal ob als Ergänzung zum Ladengeschäft oder als eigenständiges Angebot?
Das Konzept gibt den Autoren Recht: Bereits in der vierten Auflage erscheinend nimmt das Buch den Leser vom Beginn der Idee an die Hand und ist in drei Teile untergliedert: „Unternehmensgründung und Unternehmensführung“, „Der Online-Shop“, sowie „Marketing und Web-Design“. Aus der Struktur wird schnell ersichtlich, dass sich die Inhalte keineswegs auf die Präsentation verschiedener Shop-Systeme beschränken.
Der erste Teil widmet sich sogar fast ausschließlich den trockenen und vor allem bürokratischen Anforderungen ein Unternehmen zu gründen. Der Leser erfährt welche Faktoren für die Selbstständigkeit wichtig sind oder wie ein Unternehmenskonzept und Business Plan aufgebaut werden sollte. Hierzu wird auch auf die aktuell gültigen Förderprogramme hingewiesen und mit Tipps zur Gründung nicht gegeizt. Auch die Themen Steuern, Buchführung oder Controlling finden einen Platz – ersetzen aber keineswegs detaillierte Fachliteratur.
Wer diesen Part erfolgreich abgeschlossen hat kann starten. Entweder mit einer Shop-Lösung oder einem eigenen Shop. Wer nun aber den Großteil technischer Abhandlungen zur Einrichtung der verschiedenen Shopsysteme erwartet, wird enttäuscht, einzig „Mondo Shop“ wird (knapp) erläutert. Die Autoren konzentrieren sich auf die Vermittlung des Know-Hows von eCommerce, eBusiness und Online-Recht. Für umfangreiche technische Lösungen ist Zusatzliteratur angeraten.
Ohne die richtigen Marketingkonzepte verschwindet auch das interessanteste Shopangebot in den Tiefen der Suchmaschinen. Dem beugt der umfangreiche dritte Teil des Buches vor, indem er sich den wesentlichen Faktoren der Webseitengestaltung, Suchmaschinen-Optimierung und des Online-Marketings + Social Media widmet. Die hier gegebenen Denkanstöße sind auf Shopbetreiber zugeschnitten und für Neulinge sehr hilfreich. Spezialisten und erfahrene Onlinehändler werden zu Spezialliteratur in diesem Segment greifen.
Auch wenn der Inhalt keine Aufwertung zur Verkaufssteigerung nötig hat, so kann sich der Käufer zusätzlich über einen Google-AdWords-Gutschein in Höhe von hundert Euro und einer CD mit Vorlagen, Skripts und Test- und Vollversionen verschiedener Softwarepakete freuen. Diese Webseite begleitet das Buch.
Titel: Der Online-Shop – Handbuch für Existenzgründer
Autoren: Susanne Angeli, Wolfgang Kundler
2011, 4. Auflage Verlag: Markt und Technik
ISBN: 978-3-8272-4690-5
Preis: 39,95 Euro
Online-Shops mit Magento
Magento, eines der populären Shopsysteme für Selfmade-Onlinehändler ist in der Version 1.5 erschienen. Für den Verlag wohl Grund genug das gedruckte Referenzwerk zum Shopsystem ebenfalls auf Vordermann zu bringen. Wer mit dem Gedanken spielt einen eigenen Onlineshop zu eröffnen steht vor der Wahl ein vorgefertigtes Shopsystem zu mieten/erwerben oder ein eigenes zu installieren. Für letztere bietet das Buch den Steilpass zum technischen Erfolg.
Die Autoren haben von den Grundlagen weg ein ambitioniertes Buch für das populäre Shopsystem (immerhin ca. 400.000 Community-Mitglieder) geschrieben. Damit das Leseereignis nah an der Praxis abgebildet ist, begleitet der Leser eine fiktive Kochzubehör-Firma und lernt so die Möglichkeiten des Systems kennen. Selfmade-Benutzer, die selbst viel probieren möchten, sind mit den ersten drei Kapiteln bereits bestens bedient, da hier die wichtigsten Ressourcen, die Installation und ein Schnelleinstieg geboten werden.
Ab dann wird es detailliert: die Steuerverwaltung, Benutzerverwaltung, Warenkorb und Bestellprozess, sowie die Lokalisierung für den deutschen Markt und Wettbewerb (inklusive Berücksichtigung der Gesetzgebung) werden detailreich erläutert. Flüssig und logisch vollzieht sich der Aufbau der Kapitel, die sich mit Artikelkatalog, Bestellvorgang und multilingualen Shops auseinandersetzen.
Doch damit nicht genug! Templates, Themes und Co. geben dem Shop das individuelle Äußere und die Nutzung von Schnittstellen zur besseren Auffindbarkeit in Suchmaschinen (primär Google) ist praxisnah erläutert. Auch xt:Commerce findet seinen Platz, ebenso wie einen Seitenblick zu Sozialen Netzen und Mobile Commerce. Damit der Shop die richtige Performance im Datenkanal durch das Kabel jagt, finden sich Anregungen im Kapitel zum Thema Optimierung und Performance, bevor Troubleshooting-Hinweise gegeben werden. Wer nach der Lektüre auf dem aktuellen Stand der Entwicklung bleiben möchte wird auf dem offiziellen Magento Blog fündig.
Titel: Online-Shops mit Magento
Autoren: Roman Zenner, Rico Neitzel
2011, 2. Auflage Verlag: O‘Reilly
ISBN: 978-3-89721-593-1
Preis: 34,90 Euro
Frank Große - Mein Name ist Frank Große, ich bin 36 Jahre alt und lebe mittlerweile in Südamerika. Ich bin Diplom-Informatiker und habe ...
