- Das passende Pressefoto für eine Pressemitteilung - pixelio.de/Rita Thielen
Zu einer vollständigen Pressemitteilung gehört neben dem Text auch ein passendes Pressefoto. Ein solches Foto sollte die Informationen der Pressemitteilung visualisieren um die Informationen bildlich zu transportieren. Dabei sollte das Pressefoto allerdings nicht zu werblich wirken. Mit guten Pressefotos kann man bei den Lesern der Meldungen Sympathien wecken. Zudem beeinflussen sie das Image des Unternehmens positiv in der Öffentlichkeit. Je nach Verwendungszweck lässt man Pressefotos von professionellen Fotografen erstellen, bezieht sie von Bildagenturen oder fertigt sie selbst an. Fünf Tipps sollte man beachten.
1. Bildmaterial anfertigen bzw. beschaffen
Professionelle Fotos vom Profi anfertigen lassen
Für einen Geschäftsbericht oder eine Imagekampagne ist es sinnvoll, professionelle Fotos von einem Fotografen anfertigen zu lassen. Solche professionellen Pressefotos stellen sicher, dass die Fotos qualitativ hochwertig sind und so das Unternehmen positiv in der Öffentlichkeit darstellen. Außerdem können Unternehmen den Journalisten Bildmaterial in Druckqualität zur Verfügung stellen.
Fotos von Foto-Communities und Bildagenturen
Man erhält gute Pressefotos allerdings nicht nur, indem man einen Profi beauftragt. Als Alternative dienen Bildagenturen wie zum Beispiel Corbis oder Getty Images, die professionelle Fotos anbieten. Diese Bilder haben durch die relativ hohen Lizenzgebühren jedoch auch ihren Preis. Kostengünstigere Alternativen bieten Foto-Communities wie beispielsweise Flickr.com, Pixelio.de, Istockphoto.com und Fotolia.com auf denen man lizenzfreie Fotos kostenlos oder gegen eine geringe Nutzungsgebühr downloaden kann. Dies spart Zeit und Geld für die Anfertigung neuer Fotos. Die Foto-Communities bieten eine große Auswahl an Fotos für die kommerzielle Nutzung, die auch für die Verwendung in Pressemeldungen oder zur Veröffentlichung auf der Website des Unternehmens geeignet sind.
Fotos selbst anfertigen
Digitalkameras und Bildbearbeitungsprogramme ermöglichen es jeden, professionelle Fotos selbst zu erstellen. Mit der richtigen Ausrüstung und dem entsprechenden Know-how ist es auch möglich, qualitativ hochwertige Pressefotos selbst anzufertigen. Ist die richtige Ausrüstung schon vorhanden, spart das Geld und Zeit gegenüber der Profi-Fotografie und schafft mehr Individualität im Vergleich zu mit Fotos von Bildagenturen.
2. Das richtige Fotomotiv auswählen
Bei Pressefotos ist es wichtig, das richtige Fotomotiv auszuwählen. Es sollte thematisch zur Pressemeldung und zum Medium passen, außerdem sollte es die Atmosphäre widerspiegeln und lebendig sein. Wichtig ist, dass Pressefotos einen Informationswert besitzen und Sympathien wecken. Das Hauptobjekt bzw. die Hauptperson sollte im Vordergrund stehen.
3. Das richtige Format auswählen
Unterschiedliche Bildformate
Pressefotos stellt man möglichst im Hoch- und Querformat und in verschiedenen elektronischen Dateiformaten zur Verfügung.
Unterschiedliche Auflösungen
Zur Bereitstellung von druckfähigen Fotos ist eine Auflösung von mindestens 300 dpi (dots per inch) notwendig. Für die richtige Darstellung der Farben ist es wichtig, die Fotos im CMYK-Farbmodus anzulegen. Für eine Website reicht der RGB-Farbmodus und eine Auflösung von 72 dpi. Grund dafür ist, dass eine Darstellung an einem Bildschirm immer im RGB-Modus erfolgt und die geringere Auflösung die Ladezeiten einer Webseite verringern.
4. Videos als Bildmaterial verwenden
Gerade für Online-Pressemeldungen bietet es sich an, auch Videos als Bildmaterial zu verwenden. Videos sorgen für eine dynamische Gestaltung von Pressemitteilungen. Je nach Anlass können Videos zudem um einiges aussagekräftiger sein als Fotos. Beispielsweise bilden Pressefotos für eine Produktneuheit lediglich das Produkt ab. Videos hingegen können das Produkt im Einsatz zeigen und seine Bedienung erläutern.
5. Das Bildmaterial bereitstellen
In die klassische Pressemeldung werden Pressefotos üblicherweise nicht eingebunden, sondern der Pressemitteilung angehängt. So stehen sie den Journalisten zur Weiterverarbeitung zur Verfügung. Außerdem ist es sinnvoll, sämtliche Pressefotos zusammen mit den dazugehörigen Pressemeldungen im Online-Pressecenter auf der Unternehmenswebsite bereitzustellen. Zusätzlich kann man das Bildmaterial in Social Networks veröffentlichen oder in Foto-Communities zum Download anbieten. Bei der Veröffentlichung der Pressemitteilung auf Presseportalen werden die Fotos ebenfalls mit veröffentlicht und direkt in den Pressetext integriert. Sie verleihen so dem Inhalt mehr Ausdruck.
Das Bildmaterial ist ein wichtiger Bestandteil von Pressemitteilungen und somit wichtig für die Pressearbeit. So wird der Pressetext für Medienvertreter, Interessenten und Kunden besser visualisiert. Außerdem kann ein Pressefoto Sympathien wecken und somit einen wichtigen Beitrag zur Verbesserung des Unternehmensimages leisten. Videos als Bildmaterial in Online-Pressemitteilungen sorgen für mehr Dynamik bei der Gestaltung und für den Aufbau eines modernen Unternehmensimages.
Bildquelle: Rita Thielen/pixelio.de
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
