- Richtiger Aufbau von Pressemitteilungen - Yana Bandarmalieva
Die sozialen Medien bieten Unternehmen die Möglichkeit einer viel direkteren Kommunikation in der Öffentlichkeit. Zum Beispiel können Unternehmen Pressemitteilungen selbst über Online-Presseportale veröffentlichen, aber auch in Krisenzeiten über verschiedene soziale Netzwerke schneller online handeln. Dem Beratungsunternehmen Adeon zufolge erreichen sie somit ihre Zielgruppen noch effizienter.
Pressemitteilungen als Kundenmitteilungen
Pressemitteilungen sind häufig auf ein Fachpublikum ausgerichtet. Sie können aber auch zu Kundenmitteilungen werden. Je nachdem, wie die Texte aufgebaut sind, können sie als ein Marketing-Instrument fungieren, um Kunden zu gewinnen. Darum ist es wichtig, die Pressetexte inhaltlich verständlich zu schreiben - auch für die Konsumenten.
Die Sprache der Pressemitteilungen
Bei der Gestaltung eines Pressetextes sollte auch auf die Ausdrucksweise geachtet werden. Die Textsprache sollte eine klare Linie und eine logische Zusammensetzung haben. Der Text sollte somit nicht nur verständlich, sondern auch sinnvoll für jegliche Zielgruppen sein. Bei Produkten und Services eines Unternehmens sollte der sachliche Mehrwert für Kunden in den Vordergrund gestellt werden. Also, um einen Text leserfreundlich zu gestalten, sollte die im Unternehmen dafür zuständige Abteilung auf dessen Struktur und Gliederung achten.
Kriterien für eine gute Pressemitteilung
Jeder gute Pressetext sollte laut Adeon zumindest die folgenden Kriterien erfüllen:
- Er benötigt einen prägnanten und aussagekräftigen Titel, der auch die Schlüsselwörter wie Marken- oder Unternehmensname enthält.
- Einleitungssätze fassen die wichtigsten Inhalte der Pressemitteilung zusammen.
- Er sollte klar in verschiedene Absätze unterteilt sein, eventuell mit Zwischen-Überschriften.
- Er bietet Mehrwert durch eingebaute Links zu weiteren Informationen auf der Unternehmenswebsite oder wenigstens einen Link, der zu einer Landingpage führt.
- Er sollte ein Boilerplate (Abbinder) enthalten – das Unternehmensportrait, die wichtigsten Merkmale des Unternehmens, wie Sitz, Gründungsjahr, Mitarbeiter, Schwerpunkt in der Wirtschaft.
- Schließlich sollten auch die Kontaktinformationen des Ansprechpartners in Bezug auf die Pressemitteilung genannt sein.
Schlüsselbegriffe in der Pressemitteilung
Für eine bessere Auffindbarkeit im Internet ist das Benutzen von Schlüsselbegriffen (Keyword) wichtig. Darunter können auch Fachbegriffe fallen, diese müssen aber über den Status eines Schlüsselwortes verfügen. Die Keywords sollten alltagstauglich sein, um online leichter gefunden zu werden.
Links in der Pressemitteilung
Links zur Unternehmenswebsite in der Pressemitteilung sind von Vorteil. Der Leser kann die Verbindung zwischen der Pressemitteilung und dem Unternehmen herstellen. Somit sind die Informationen im Text auch glaubwürdiger. Dabei müssen die Links zu passenden Teilen der Website führen, etwa zum Produkt- oder Downloadbereich oder zum Impressum.
Regelmäßiges Veröffentlichen von Pressemitteilungen
Vorteile der Pressemitteilungen für die Suchmaschinen sind deren Aktualität und inhaltliche Werte. Eine gut aufgebaute Pressemitteilung ist wertvoll, noch wertvoller ist das regelmäßige Veröffentlichen von gut strukturierten und sachlichen Pressemitteilungen. So bleiben Unternehmensmitteilungen in den Suchmaschinen-Datenbanken gut platziert.
Verbreitung der Pressemitteilung mit Hilfe von Social Media
Eine aktuelle Pressemitteilung sollte stets auf der Unternehmenswebsite veröffentlicht werden. Hilfreich ist zudem das Verbreiten einer Pressemitteilung über verschiedene Kanäle, also außerhalb der Unternehmenswebsite. Die Reichweite ist umso größer, je mehr Verbreitungskanäle benutzt werden. Unternehmen können ihre Pressemitteilungen über kostenlose Online-Presseportale verbreiten. Eine weitere Möglichkeit bietet Social Media - verschiedene soziale Netzwerke und Blogs.
Yana Bandarmalieva - Ich bin am Schwarzen Meer in Bulgarien aufgewachsen. Nach Deutschland bin ich wegen meines Studiums gekommen. Mittlerweile habe ich das ...
