- Website Boosting 2.0 von Mario Fischer - HJR Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm
Dass es zum Buch „Website Boosting 2.0“ auch andere als begeisterte Kommentare gibt, wird sein Autor, Mario Fischer, verschmerzen können: Zu überwältigend sind die allgemeine Zustimmung und die euphorische Rezension, die das 800 Seiten starke Buch bei seinen Lesern gefunden hat. Selbst eine kritische Bemerkung eines ausgewiesenen Kenners der Materie fällt da nicht so stark ins Gewicht, zumal sie die Begeisterung sogar relativiert und das Buch an seinen rechten Platz rückt: Das Buch „Website Boosting“, so schreibt ein SEO-Fachmann dem Autor dieser Zeilen, werde häufig überschätzt; für Neulinge im Online Marketing aber sei es sicherlich lesenswert. Schau’n wir mal …
SEO, E-Commerce, Online-Marketing – Zauberwörter des Verkaufs
Mario Fischer lehrt Wirtschaftsinformatik mit Schwerpunkt E-Commerce an der Fachhochschule Würzburg. Fischer ist kein Theoretiker: Unternehmen aller Größen engagieren ihn für Web-Usability und Online-Marketing bis hin zur Optimierung für Suchmaschinen, SEO genannt. SEO, die Suchmaschinenoptimierung, hat seit etwa 2005 leise, aber nachdrücklich in seiner Bedeutung gewonnen.
Wer eine Website betreibt, will ja gefunden werden, sonst könnte er es bleiben lassen. Wichtiger noch, geradezu existenziell notwendig wurde das für Anbieter von Waren und Leistungen übers Internet: Ein Online-Shop, der nicht gefunden wird, existiert in den Augen der Kunden nicht! Fischers Buch kann hier enorm helfen.
Suchmaschinenoptimierung als Grundlage für den Geschäftserfolg
In weiten Teilen scheint Website Boosting 2.0 wie ein Handbuch aus dem Hause Google. Was zunächst auf drögen Inhalt schließen lässt, erweist sich als Glücksgriff, denn Informationsbeschaffung über Hyperlinks im Internet ist aus lernpädagogischer Sicht alles andere als effektiv. Hier tritt die Leistung des Autors auf den Plan, der die Themen sammelt, bündelt, präsentiert – Punkt für Fischer! Der Autor bündelt die bei Google kostenlos angebotene Information und ventiliert sie mit seiner Erfahrung aus Praxis und Lehrtätigkeit. Herausgekommen ist ein Kompendium, das umfangreich ist, fakten- und kenntnisreich und sich obendrein meist vergnüglich liest.
Website Boosting ist ein Leitfaden durch das Labyrinth Internet. In vier Hauptkapiteln sensibilisiert Fischer für all die Fehler, die (immer noch) allzu oft von Websitebetreibern gemacht oder zugelassen werden. Er ohrfeigt Web-Designer und Hochglanzagenturen, die für teures Geld ihren ahnungslosen Kunden ein mystisches Feuerwerk verkaufen. Und er bietet direkte Hilfe. Ein wenig auskennen sollte man sich allerdings in der Materie, um die Hilfen auch umzusetzen – wer das nicht kann, dem rät Fischer augenzwinkernd, das Buch seiner Agentur oder dem zuständigen Menschen im Betrieb vorzulegen.
Mit Gewinn aber lesen es auch die vielen Einzelkämpfer, die sich über Affiliates ein Zubrot verdienen; Blog-Betreiber, die gelesen werden wollen; Dienstleister, die mit AdWords die Einnahmen verbessern und Shop-Betreiber, die ihren Internet-Auftritt kundenfreundlicher gestalten wollen.
Inhalt von Website Boosting in vier Teilen
Teil 1 von Website Boosting widmet sich dem Online-Marketing: Wie hole ich die Kunden, die mich sowieso schon suchen? Eine der zentralen Fragen. Wie Fischer den Weg dorthin beschreibt, das beschert etliche Aha-Momente beim Leser: „So also geht das!“ Newsletter, Banner-Werbung, Social Marketing und Affiliates heißen die Stichwörter.
In Teil 2 werden die Ärmel hochgekrempelt, es geht um die Herausforderung, von Kunden über Suchmaschinen gefunden zu werden. „Wie optimiere ich meine Website?“ steht unausgesprochen über dem Kapitel, und Fischer liefert praktikable, sofort umsetzbare Hinweise.
Kunden nur ins Haus zu locken ist nicht alles: „Wie halte ich die Kunden auf meiner Site?“ lautet das Motto von Teil 3, im Fachjargon nennt man das Usability. Wie man es verhindert, dass der Kunde nach nur wenigen Sekunden die Seite wieder verlässt, ist mittlerweile eine Frage des Überlebens im E-Commerce. Fischer zeigt, wie die Besucher „ticken“, was sie von einer Seite erwarten und wie man diese Erwartungen erfüllt.
In Teil 4 stellt Fischer Tools vor (Software), die all diese Arbeiten unterstützen. Er präsentiert unter anderem Google Analytics und die verschiedenen Möglichkeiten, den Internetbrowser Firefox durch Plug-ins zu erweitern.
Fazit: Website Boosting 2.0 von Mario Fischer ist ein unbedingt lesenswertes Grundlagenwerk
Wenn es gut ist, wirklich gut, hat das gedruckte Sachbuch dem Internet gegenüber nur einen einzigen Nachteil: Die Leser müssen relativ lange auf die nächste Auflage warten und damit auf eine Aktualisierung des Inhalts. Website Boosting 2.0 ist gut – und sicherlich auch im Sinne der eingangs erwähnten Einschränkung, dass das Buch für Neulinge und ambitionierte Websitebetreiber wertvolle Hilfe bedeutet.
Ja, das Buch besitzt gar einen Vorzug, den andere Bücher so nicht vorweisen können: Aus dem Buch ist ein im zweimonatigen Abstand erscheinendes Fachmagazin entstanden. Titel, ganz klar: „Website Boosting – Das Magazin“!
Bibliographische Hinweise
Fischer, Mario. Website Boosting 2.0 – Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing. mitp. 800 Seiten, gebunden. 2. Auflage 2008. ISBN: 978-3-8266-1703-4
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