- So pusht man Websites, dass sie erfolgreich werden - Galileo Press, Bonn
So macht man heute Bücher: ein umfassendes Werk, eine gelungene DVD als Beigabe und eine Bonusseite für den Käufer im Internet – der Titel des Buches Erfolgreiche Websites von Esther Düweke und Stefan Rabsch ist Programm! Auf 800 Seiten liefern die Autoren das erforderliche Rüstzeug für Website-Betreiber, die es richtig machen wollen. Mehr noch: Sie liefern Hintergrundwissen aus dem Marketing. Denn ohne dieses Wissen fischt man im Trüben, wenn man seinen Auftritt im Internet auf Seite 1 bei Google oder den anderen Suchmaschinen bringen will.
Ehrgeizig im Anspruch, betulich im Stil
Die Autoren haben sich ehrgeizige Ziele gesetzt: Verständlich soll ihr Buch sein, ohne flach zu werden. Das ist ihnen gelungen. Sowohl der Anfänger im Online-Marketing wie auch der Erfahrene findet hier Fakten, Hilfen, Hintergründe. Theoretische Erklärungen werden belegt durch Beispiele aus dem Leben, und so bleibt es neben all dem Lernstoff (den man eher „Umsetzungsstoff" nennt, weil er ja angewandt werden soll) ständig lebendig. Wenn man den Autoren etwas vorwerfen kann, dann vielleicht den betulichen Stil: „Haben Sie schon mal von Guerilla-Marketing gehört?“, fragen sie in Kapitel 7.2. Das ist Pseudopädagogik und Pseudoansprache und raubt Zeit, zumal die Autoren im nächsten Satz natürlich zur Antwort anheben. Platz-, zeit- und nervenschonender wäre der direkte Einstieg: „Guerilla-Marketing ist …“ Formulierungen wie diese gibt es zuhauf, wirken ärgerlich, haben aber mit der Sache nichts zu tun. Am besten, man überliest solche Sätze und widmet sich dem Inhalt.
Den Lesern Zutrauen und SEO-Kenntnisse vermitteln
Das Buch beschreibt in 24 Kapiteln fundamentales Wissen rund um Suchmaschinenoptimierung, Usability, Online-Marketing und die Nutzung von Social Media. Das sind, so der Lektor des Buches, Stephan Matteschek, in seinem Grußwort, „die vier großen Themenkomplexe, wenn es darum geht, mehr Besucher auf die eigene Website oder die Firmenpräsenz zu locken und mehr Traffic bzw. Umsatz zu generieren.“
Jedes dieser Themenkomplexe ist, der Begriff deutet es an, äußerst vielschichtig – eben komplex; es wäre unredlich, an dieser Stelle zu behaupten, die Autoren behandelten alles mit erschöpfender Gründlichkeit. Aber sie liefern etwas viel Wichtigeres: Sie vermitteln ein Gefühl dafür, wie die einzelnen Punkte zusammenhängen, wie eins aufs andere baut und miteinander verwoben ist, wie an vielen Punkten die Stellschrauben einer Website reguliert werden können. Der Leser gewinnt das Zutrauen für größere Aufgaben, die manchem vielleicht ominösen Begriffe wie SEO, Affiliate und Web-Ananlytics werden transparent im besten Sinne des Wortes: Weitaus mehr als nur eine bloße Ahnung scheint bei der Lektüre von „Erfolgreiche Websites“ durch.
Aus dem Inhalt des Buches „Erfolgreiche Websites“
Die 24 Kapitel lauten
- Basiswissen Online-Marketing
- Online-Marketing – Werben im Internet
- Direkte Ansprache – Wirksames E-Mail- und Newsletter-Marketing
- Social-Media-Marketing und Online-PR
- Videomarketing
- Mobiles Marketing
- Virales Marketing und Guerilla-Marketing im Netz
- Crossmedia-Marketing
- Kompakt: Online-Marketing
- Platzgerangel: Warum Suchmaschinen immer wichtiger werden
- Suchmaschinenwerbung (SEM)
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Kompakt: Suchmaschinenwissen
- Zielgruppen und Targeting
- Kundenbindung (CRM)
- Usability – Benutzerfreundliche Websites
- Aus Besuchern Käufer machen – User konvertieren
- Testverfahren
- Kompakt: Kunden halten und konvertieren
- Web-Analytics – Websites unter die Lupe genommen
- Wie kann ich mit meiner Website Geld verdienen?
- Kompakt: Website-Maximizer
- Meilensteine des Internet-Marketings
- Ausblick
Zusammenfassung
„Erfolgreiche Websites“ von Düweke und Rabsch hat es verdient, selbst erfolgreich zu werden. Es bietet sowohl Basis- beziehungsweise Hintergrundwissen wie auch direkt umsetzbare Tipps und Anleitungen unter anderem zur Suchmaschinenoptimierung. Die Anweisungen sind in der Mehrzahl leicht verständlich und bedeuten auch für Anfänger und Einsteiger in die Materie keine Überforderung. Das Buch wird mit einer DVD als Zugabe geliefert; auf der DVD enthalten sind ausgewählte Videolektionen zur Website-Erstellung und -Optimierung sowie alle Checklisten aus dem Buch. Als Käufer des Buches hat man noch den Vorteil zusätzlicher Informationen und Services auf der Bonus-Website des Verlags an Hand eines persönlichen Zugangscodes. Das sind die Pluspunkte.
Als Einschränkung zu nennen ist als allererstes der Stil der Autoren, der zur Umständlichkeit tendiert. Darüber hinaus mag enttäuscht sein, wer schon tiefer in die Materie eingetaucht ist und sich auskennt. Sicherlich gibt es auch für erfahrene Website-Betreiber viel Neues und Nützliches zu lesen; letzten Endes aber sollten gerade sie erst einmal ausgiebig in einer Buchhandlung oder online schmökern, ob das Buch für sie keine Eulen nach Athen trägt. Erfahrene Anwender finden vielleicht in „Website Boosting 2.0“ von Mario Fischer das passendere Werk.
Literaturangabe
Erfolgreiche Websites - SEO, SEM, Online-Marketing, Usability. Esther Düweke, Stefan Rabsch. Galileo Press, Bonn 2011. ca. 800 Seiten. ISBN: 978-3-8362-1652-4
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