- Online PR - Gerd Altmann / pixelio.de
Die Online-PR gewinnt immer mehr an Bedeutung. Online-Pressemitteilungen sind jedoch mehr als die digitale Form der klassischen Pressemitteilung, wie eine Online-Studie an über 20.000 Online-Pressemitteilungen zeigt. Die Online-PR Studie befasst sich mit dem Wandel der Pressearbeit in der Online-PR. So entsprechen über 73 Prozent der untersuchten Online-Pressemitteilungen nicht mehr den Inhalts- und Formkriterien der klassischen Pressemitteilung. Die Studie gibt weiterhin detaillierte Auskunft darüber, wie und in welchem Umfang Agenturen und Unternehmen die neuen Möglichkeiten der Online-Pressemitteilung nutzen.
Online-Pressemitteilungen als Kundeninformation
Durch die Veröffentlichung der Meldung auf Presseportalen erreichen die Pressemitteilungen nicht mehr nur Redaktionen, sondern vor allem Interessenten und Kunden direkt. Die Online-Pressemitteilung wandelt sich zur Kundeninformation. Inhalt und Form der Online-Pressemeldungen passen sich dadurch an die Lesegewohnheiten der Internetnutzer an. Doch nicht nur die redaktionelle Arbeit alleine zählt bei der Gestaltung von Online-Pressemitteilungen. Damit die Meldung ihre Zielgruppe im Internet erreicht, ist auch das Wissen um Keyword-Relevanz und Link-Building ein wichtiger Faktor bei der Erstellung von Pressetexten.
Die Studie untersucht, welche neuen Formen und Inhalte Unternehmen und Agenturen in Online-Pressemitteilungen einsetzen und in welchem Unfang diese genutzt werden. Weiterhin zeigt die Studie, welche SEO-Elemente wie Hyperlinks und Keywords in den Online-Pressemeldungen verwendet werden.
Form und Inhalt von Online-Pressemitteilungen
Untersuchungsgegenstand der Studie waren 20.164 Online-Pressemitteilungen, die auf über 180 Presseportalen veröffentlich wurden. 73,3 Prozent der untersuchten Pressemeldungen entsprechen nicht mehr dem klassischen Meldungsformat. Klare Abschnitte und Zwischenüberschriften oder übersichtliche Aufzählungen erleichtern das schnelle Erfassen der Meldungen. 63,3 Prozent der Pressemitteilungen sind in Fachartikelform verfasst. Inhaltlich stehen kundenorientierte Informationen im Vordergrund, nicht mehr Unternehmen und deren Produkte. 12,9 Prozent der Online-Pressemeldungen enthalten Tipps und Ratschläge für die Leser.
SEO-Elemente in Online-Pressemitteilungen
Die Einbindung von Hyperlinks in Pressemeldungen schaffen eine direkte Verbindung zu den Unternehmen. In 71,9 Prozent der untersuchten Meldungen sind Hyperlinks integriert. Sie führen die Leser auf die Unternehmenswebsite oder direkt zum Point of Sale. Hyperlinks können durch den Einsatz von Ankertexten optimiert werden. Diese Textverweise sind mit dem Hyperlink verbunden und beschreiben das Ziel des Links. 29,7 Prozent der Pressemitteilungen enthalten Links mit solchen Ankertexten. Ankertexte können zusammen mit relevanten Schlüsselwörtern (Keywords) einen wichtigen Anhaltspunkt zur Bewertung der Pressemeldung für Suchmaschinen liefern. Bereits 23,2 Prozent der untersuchten Online-Pressemitteilungen sind keywordoptimiert.
Multimediale Inhalte in Online-Pressemeldungen
Die Online-Pressemitteilung bietet weitere neue Gestaltungsmöglichkeiten in Form von Bildern und Videos. Videos können einen Mehrwert für Leser bieten indem sie Unternehmen und Produkte in bewegten Bildern vorstellen oder Inhalte und Programme erklären. Von den untersuchten Pressemeldungen verfügen 5,9 Prozent über ein solches Video.
Presseportale bringen die Online-Pressemeldung in die Suchmaschinen und damit direkt zu Interessenten und Kunden. Als fertiges Leseformat für ihre Zielgruppe entwickelt sie sich zu einem eigenständigen Kommunikationsinstrument, wie die Studie zeigt.
Fast zwei Drittel der Online-Pressemitteilungen unterscheiden sich bereits in Aufbau und Inhalt von der klassischen Pressemeldung. Gerade im Bereich der multimedialen Möglichkeiten und der SEO-Elemente zeigt sich Optimierungspotential. Die Verwendung von Hyperlinks mit Ankertexten und Keywords kann die Sichtbarkeit der Meldungen in Suchmaschinen erhöhen und sorgt dafür, dass die Pressemitteilung Interessenten und Kunden besser erreicht. Online-Pressemeldungen mit interessanten und gut aufbereiteten Informationen lassen sich so zu einem wirkungsvollen PR- und Marketinginstrument im Internet ausgestalten.
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
