- 2012 Eviana Hartman - hessnatur
Jedes Jahr im Herbst oder im Frühjahr, wenn die neue Mode Kollektion vorgestellt wird, herrscht auch bei hessnatur, dem Marktführer auf dem Naturtextilmarkt für den gesamten deutschsprachigen Raum, eine große Spannung. Bis zu diesem Zeitpunkt investierten der hessnatur Geschäftsführer Wolf Lüdge und Kreativdirektor Miguel Adrover und ihre Mitarbeiter, viel Zeit und Geld, um eine neue Kollektion zu kreieren und zu zeigen, wie Designer Mode und Naturschutz vereinen.
Modebewusste Menschen, aber auch Modeeinkäufer für Geschäfte und Warenhäuser, warten, ebenfalls gespannt auf die neue Mode für das Jahr 2012. Sie informieren sich über den neuesten Trend, zum Beispiel der Designerin Eviana Hartman, um anschließend, Ware für ihre Kunden zu ordern.
Wer ist Eviana Hartman?
Die US-Amerikanerin und in New York und Butzbach lebende Modedesignerin Eviana Hartmann war, bevor sie 2008 ihr eigenes Modelabel Bodkin gründet, Mode-Redakteurin. Sie schrieb, unter anderem, für Modemagazine wie die Vogue und ist Autorin der Kolumne „EcoWise“, bei der Washington Post. Schon im Jahr 2009 gewann sie, mit ihrer ersten Kollektion, den Ecco Domani Sustainable Design-Award, der jährlich, in den USA, von der gleichnamigen Fashion Foundation vergeben wird. Für den Herbst/Winter 2010 hat sie exklusiv für das Naturmodelabel hessnatur eine Capsule Collection auf den Markt gebracht. Über ihre Zusammenarbeit mit dem deutschen Naturmodelabel sagt die Designerin: „hessnatur hat viel bewegt, schon lange bevor das Wort Ethical Fashion in Mode kam. Ich kann mir keinen besseren Mentor vorstellen“. hessnatur wird zukünftig aktiv mit weiteren Nachwuchs-Designern zusammen arbeiten.
Das Modelabel hessnatur gibt die Geschäftszahlen 2011 bekannt
hessnatur, Deutschlands größter Ökomode-Versandhandel, mit etwa einer Million Kunden, ist um seinen Gewinn nicht besorgt. Dieser steigerte sich, im Jahr 2011, laut Geschäftsführer Wolf Lüdge, um etwa 20 Prozent auf 72 Millionen Euro (im Vorjahr 60 Millionen Euro). Lüdge und die 334 Mitarbeiter, wollen die Firma weltweit bekannt machen und setzen dabei auf Designerinnen, wie Eviana Hartman, Clodagh und Jungdesigner wie Janoch Mallwitz. Diese sollen die ökologische Kleidung auch bei jungen Leuten, bekannt und beliebt machen. „Um das Thema Ökologie langfristig, auch im Bereich Mode, in der Mitte der Gesellschaft zu etablieren, brauchen wir eine nachrückende Generation an Designern und Kunden, für die „sanfter“ Konsum eine Selbstverständlichkeit ist“, erklärt Wolf Lüdge den neu anvisierten Kurs der Firma. Beim Verkauf setzt er zusätzlich auf seinen Onlineshop.
So sieht Hartmans Kollektion für das Frühjahr und den Sommer 2012, aus
Die gesamte Kollektion von Eviana Hartmann, bei hessnatur, ist wandlungsfähig. Die Kleidungsstücke können wahlweise als Jacke getragen oder können, wenn die Situationen es erfordern, vom Minirock zum Sweater umfunktioniert werden. Mit viel Spaß beim Ausprobieren von Formen und eine schnelle Wandlung der Kleidungsstücke, hat Eviana Hartman auch ihre Frühjahr / Sommer Kollektion 2012 entworfen. Die Modelle verblüffen die Modewelt mit ihren farbdezenten, multikulturellen Aussehen, mit einer jungen, frischen Optik und coole Details. Alle Teile faszinieren als Einzelstücke, lassen sich aber auch vielfältig miteinander kombinieren.
„Ich liebe Mode, die extrem wandlungsfähig ist und dabei mit ungewöhnlichen Silhouetten und Details arbeitet“, so Eviana Hartman. Für diesen Chic, die Wandlungsfähigkeit, die universelle, zeitlose Tragbarkeit mit gleichzeitigem ökologischen Anspruch, wird ihre Mode, besonders von jungen Frauen, geliebt.
Das sind die Werkstoffe der ökologischen Kleidung von hessnatur
Bei der Produktion von ökologischer Kleidung, die einen besonderen Stil hat, wird von hessnatur viel Wert auf die Herkunft und die Verarbeitung der Garne und Stoffe gelegt. Handgepflückte Pima Biobaumwolle, die eine besonders lange und feine Faser hat, Seide und kühlendes Leinen aus kontrollierter biologischer Tierhaltung (kbT) und kontrollierten biologischen Anbau (kbA) ergänzen sich. Reine Biomerinowolle, die von hessnatur weiter verarbeitet wird, kommt von argentinischen Merinoschafen, die in kbt-Betrieben aufwachsen. Der mitgewirkte Faden aus Elasthan, der Wäsche und Stoffe elastischer macht, wird vor der Verarbeitung immer mit einem Baumwollfaden ummantelt. So hat nur die Baumwolle Hautkontakt. In Deutschland wird, von hessnatur, in einem Projekt wieder Flachs angebaut. Da die Nachfrage wächst, muss das Anbaugebiet jährlich vergrößert werden. So wurde Lein und Hanf traditionell angebaut.
hessnatur fördert Nachwuchs Designer
Die Förderung von jungen Designern und der Wissenstransfer, im Bereich Mode, sind zwei der Ziele, die sich Deutschlands größtes Naturmodelabel hessnatur die Fahnen geschrieben hat. Der Beruf des Modedesigners ist für viele junge Menschen schlichtweg „der“ Traumberuf. Bisher war aber nur wenigen Interessenten bekannt, dass die Naturbranche kontinuierlich expandiert und dort junge Designer gefragt sind.
Janosch Mallwitz ist der Gewinner des Humanity in Fashion Awards 2011, der im Januar 2011 erstmalig vom Naturmodelabel hessnatur,an nachhaltige Jung- und Nachwuchsdesigner vergeben wurde.
Die Zukunftserwartungen von hessnatur
Das Butzbacher Unternehmen will zukünftig verstärkt, bei möglichen Kunden, in den Vereinigten Staaten und im Internet punkten. Auf dem richtigen Kurs befinden sie sich schon, denn seit die Firma das Direktmarketing umstellte und verstärkt in Internet-Netzwerken, wie Facebook, Xing und Twitter auftritt, hat sich der Bekanntheitsgrad von Naturmode, auch bei jungen Leuten, verstärkt.
hessnatur beantwortet die imaginäre Frage, ob Netzwerke wie Facebook, Xing und Twitter, für Unternehmen wichtig sind, mit indirekt mit einem klaren: „Ja“. „Wir haben modernisiert und verjüngt – und trotzdem läuft’s gut“, freut sich Lüdge. Die nächste „Nachwuchs Kollektion“, des Humanity in Fashion Award-Gewinners, Janosch Mallwitz wird im Jahr 2012 im Katalog erscheinen.
Gerlinde Ahrend - Ich bin Journalistin, Online-Redakteurin und Autorin, mit eigenem Journalistenbüro In der Vorbereitung meiner Ausbildung zur ...
