- Kostenlose Werbebriefe rechnen sich nicht - © gunnar3000/fotolia.com
Wenn irgendwo der Spruch „Geschenkt ist noch zu teuer“, dann bei Texten für Werbebriefe. Sie planen Ihr Mailing sorgfältig, wählen eine Zielgruppe, sammeln Adressen, besorgen Briefpapier, Briefumschläge und Briefmarken. Besonders vorausschauend kontrollieren Sie sogar den Füllstand bei der Druckerfarbe. Vielleicht legen Sie Ihrem Werbebrief sogar noch einen Flyer oder eine Visitenkarte bei. So viel Mühe, so viel Kosten. Und alles für die Katz, wenn Sie jetzt den einen entscheidenden Fehler nicht vermeiden.
Nur ein Text für Ihren Werbebrief muss noch her
Also gehen Sie ins Internet und suchen, wie viele andern vor Ihnen auch „Muster-Werbebrief“, „Werbebrief kostenlos“ oder „Gratisvorlage für einen Werbebrief“. Schließlich will man ja Geld sparen. Was Sie dann angezeigt bekommen, sind Links zu Werbebrief-Texten, um die Sie allerdings einen großen Bogen machen sollten. Kostenlose Vorlagen für Werbebriefe können den ganzen Erfolg Ihrer Mailing-Aktion gefährden. Dafür gibt es drei Gründe.
Grund 1: Was weiß denn ein Texter, der Sie nicht kennt, über Ihr Unternehmen?
Zu jedem Werbebrief, den Sie individuell von einem Texter erstellen lassen, gehört ein ausführliches Briefing: Was zeichnet Sie vor Ihren Mitbewerbern aus? Was sind Ihre Stärken? Was schätzen Ihre Kunden an Ihnen und Ihrem Unternehmen? Das sind nur einige der Fragen, die ich im Verlauf eines Briefings meinen Kunden stelle. Der Texter der Gratisvorlage für einen Werbebrief hat Ihnen nicht eine dieser Fragen gestellt.
Grund 2: Wie peinlich ist das denn?
Stellen Sie sich das einmal vor: Sie haben Ihren kostenlosen Muster-Werbebrief verschickt. Die ganze Aktion hat Sie einige hundert Euro und viel Zeit gekostet. Aber immerhin haben Sie am Text für den Werbebrief gespart - denken Sie vielleicht. Einer Ihrer Mitbewerber hat genauso gedacht und ebenfalls auf die Gratisvorlage für den Text zurückgegriffen. Sie können sich selber ausmalen, wie persönlich angesprochen sich der Empfänger den beiden identischen Briefe fühlt.
Grund 3: Der Leser kommt Ihnen auf die Schliche
Die Empfänger Ihrer kostenlosen Werbebrief-Vorlage merken sehr schnell, dass Sie es mit einem Massenmailing zu tun haben. Denn zu nichts anderem wird Ihr Werbebrief, wenn Sie auf einen Gratis-Musterbrief zurückgreifen. Daran ist nichts persönlich, originell oder kundenfreundlich. Das spürt der Leser und wird Ihrem Angebot nicht sehr zugeneigt sein.
Mit einem individuellen Text sind Sie auf der sicheren Seite
Holen Sie sich ein Angebot vom Texter Ihres Vertrauens. Das, was Sie in den individuellen Text investieren - und mehr - holen Sie durch die bessere Response wieder heraus. Achten Sie darauf, dass Sie im Briefing ausführlich zu Ihren Angeboten befragt werden. Oft ist Unternehmern gar nicht bewusst, was die Kunden besonders an ihnen schätzen, welche Vorteile und welchen Zusatznutzen spezielle, vielleicht nur kleine Service-Leistungen bringen.
Jeder Werbebrief wird vom Werbetexter sorgfältig komponiert
Von der Betreff-Zeile über den Text bis zum PS ist jeder Werbebrief ein individuelles Kunstwerk. Manchmal kann ein geändertes Wort dazu führen, dass der ganze Text um dieses Wort herum neu komponiert werden muss.
Aus den genannten Gründen profitieren Sie letzten Endes mehr davon, wenn Sie in einen professionellen Text investieren, als wenn Sie eine Gratisvorlage für Ihren Werbebrief wählen.
Ursula Martens - Mein Name ist Ursula Martens. Ich bin Werbetexterin, Autorin, Gründercoach und Gewinnerin des "Texterpreis 2011" vom Bundesverband ...
