- Weblogs: authentisch, aktuell und gut vernetzt - pixelio.de/Gerd Altmann
Der Weblog (kurz Blog) war ursprünglich mal ein öffentliches Tagebuch. Der Name Weblog ist die Zusammensetzung der englischen Begriffe „Web“ und „Log“. „Web“ steht dabei für das World Wide Web und „Log“ kommt von Logbuch. Die am häufigsten verwendete Bezeichnung für einen Weblog ist allerdings die Kurzform Blog. Jeder mit einem Zugang zum Internet kann einen Blog anlegen und eigene Beiträge online stellen. Da manche Provider ihren Kunden einen Blog sogar kostenfrei anbieten, ist ein Weblog für jeden Internetnutzer und auch für Unternehmen eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, um in die Öffentlichkeit zu treten.
Gut vernetzte Weblogs mit authentischen und aktuellen Beiträgen
In einem Weblog werden von einem oder mehreren Blog-Autoren, Blogger genannt, Beiträge publiziert. Diese Beiträge haben meist eine persönliche Note und beinhalten Kommentare oder persönliche Eindrücke. Aber auch Fachbeiträge und News können sehr gut über Weblogs publiziert werden. Die veröffentlichten Beiträge werden in umgekehrter chronologischer Reihenfolge aufgelistet. Somit steht der aktuellste Beitrag immer oben auf der Seite.
Charakteristisch für Weblogs ist die Vernetzung untereinander. Vernetzt werden die Blogs mit Hilfe von Trackbacks anderer Blogger, die auf Beiträge in ihrem eigenen Blog verweisen und durch direkte Links zu anderen Blogs (Blogroll). Eine gute Vernetzung unterstützt das Ranking in den Ergebnislisten der Suchmaschinen.
Blogs zur Kommunikation von Privatpersonen, Journalisten und Unternehmen
Weblogs dienen dem Wissensaustausch mit anderen Internetnutzern. Außerdem ist es möglich, Pressemitteilungen und Newsbeiträge zu veröffentlichen und mit Hilfe der im Blog integrierten Kommentarfunktion über die Beitragsthemen zu diskutieren. Durch die inzwischen sehr große Anzahl an unterschiedlichen Blogs für verschiedene Themen und Zielgruppen, zählen Weblogs mittlerweile zu den neuen Massenmedien. Blogs sind nicht mehr nur für Privatpersonen, sondern auch für Journalisten und Unternehmen attraktive Kommunikationsinstrumente. Fach- und Themenblogs haben sich zu viel gelesenen und zitierten Informationsquellen im Internet entwickelt. Blogger sind zu wichtigen Meinungsmachern geworden. Mit Hilfe eines Blogs erreicht man daher sowohl Medienvertreter als auch Kunden und Interessenten direkt. Aus diesem Grund stellt ein Weblog auch ein attraktives Instrument für die Online-PR dar. Unternehmen können Blogs nutzen, um Kontakt zu Fachleuten und Geschäftspartnern sowie zu Kunden und Interessenten aufzubauen. Auch bei Blogs von Unternehmen, sogenannten Corporate Blogs stehen eine persönliche Kommunikation und Information in Form von Stellungnahmen oder Gedanken zu bestimmten Themen im Vordergrund.
Mit persönlichen Beiträgen Sympathie schaffen
Die Beiträge in einem Corparate Blog sollten keine Werbung enthalten. Sie sollten vielmehr, wie bei einem privaten Weblog, eine persönliche Note enthalten. Neben News, Pressemitteilungen und Fachbeiträgen können Beiträge über Mitarbeiter oder die Arbeit im Unternehmen mögliche Inhalte sein. Alltagsthemen machen den Blog sympathischer für die Leser. Sie ermöglichen es dem Leser, eine persönliche Beziehung zu dem Unternehmen aufzubauen und unterstützen die Identifizierung mit dem Unternehmen. Somit kann ein Blog zur Verbesserung des Unternehmensimages beitragen.
Mit der regelmäßigen Veröffentlichung von interessanten Beiträgen, ist es möglich, einen Weblog als effektives Instrument für die Online-PR zu nutzen und so ein positives Unternehmensimage aufzubauen.
Bildquelle: Gerd Altmann/pixelio.de
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
