- So werden Sie mit Google erfolgreich im Marketing - Verlag Markt und Technik
Das ist ja mal ein guter Ansatz, den Autorin Susanne Rupp für ihr Buch wählt! „Google Marketing“, der Titel sagt es bereits, verspricht nicht die eierlegende Wollmilchsau, nein, in dem Buch geht es einzig um die Möglichkeiten des Marketings via Google.
Marketing mit Hilfe der bedeutendsten Suchmaschine
Beim Marketing dreht sich alles ums Verkaufen, genauer: um die Mittel und Wege, wie man etwas an den Mann, an die Frau bringt. Wer eine Ware oder Dienstleistung im Internet anbietet, wer eine Website betreibt oder einen Shop, der will, ja der muss damit und darüber Geld verdienen. Das bedeutet zu allervorderst: auf sich aufmerksam machen, also Besucher zur Website führen, um sie dann zu Käufern zu machen. Für beides stellt Google die Mittel zur Verfügung, weswegen der Einsatz dieser Google-Tools richtig beschrieben ist mit „Google Marketing“.
Die Autorin macht es den Lesern nicht leicht
Susanne Rupp, weiß der Klappentext, arbeitet im Bereich der neuen Medien und in der Marktforschung. Sie hat zahlreiche Bücher und Fachartikel veröffentlicht – auf ihren Schreibstil hat das nur bedingt positiven Einfluss: Ihr unterlaufen Füllsätze und redundante, ja überflüssige Formulierungen. Was soll ein Satz wie „Bestimmt haben Sie auch schon einmal bei Google recherchiert“ (Einleitung Kapitel 2)? Rupp gibt sich sofort selbst die Antwort: „Darum halten wir uns hier gar nicht mit allgemeinen, banalen Dingen auf.“ Erst im dritten Satz teilt sie mit, worum es geht: „Vielmehr erfahren Sie, wie Google überhaupt funktioniert und die unendliche Datenmenge bewältigt.“ Diese Passage ist beileibe kein Einzelfall, und es deutet auf mindestens eines hin: Die Autorin hat die Geschwätzigkeit nicht restlos aus ihrem Buch ferngehalten.
Eine andere Gefahr, die beim Schreiben immer wieder droht: Wenn ein Satz mit einem Verb im Infinitiv startet, rechnet der Leser mit einer Frage oder einer Aufforderung. „Veröffentlichen Sie selbst RSS- oder Atom-Feeds …“ (Seite 32), oder: „Optimieren Sie nun Ihre Webseite …“ (S. 48) – am Ende der hier nicht vollständig zitierten Sätze müsste das Rufzeichen oder das Fragezeichen stehen. Nichts davon ist der Fall! Rupp startet so ihre Konditionalsätze, sie spart sich die Formulierung „Wenn Sie … (RSS-Feeds veröffentlichen bzw. Ihre Webseite optimieren, dann …“). Für den Leser eine unnötige Erschwernis, wird er doch permanent in seiner Erwartung getäuscht. Darunter leidet das Buch.
Google restlos kennenlernen
Demgegenüber stehen Fülle und Ausführlichkeit, mit der die Autorin sich des Themas annimmt. Googlenutzer, der Verdacht ist begründet, gleichen der kolportierten Aussage eines Porsche-Mitarbeiters. 80 Prozent der Porschefahrer, so soll er gesagt haben, nutzten maximal 20 Prozent der Leistung des Sportwagens; und er hat dabei nicht bloß die Geschwindigkeit gemeint. Auf Google übertragen, bedeutet das: Nur wenige Menschen kennen und nutzen die komplette Leistungsfähigkeit der Suchmaschine – sie nutzen sie bloß zur Stichwortsuche. Rupp will dem abhelfen.
In sechs Teilen beschreibt die Autorin ausführlich, was man bei Google tun kann und muss, wenn man als Website-Betreiber gefunden werden will, wenn man Besucher für die Seite gewinnen will, wenn man aus Besuchern Käufer machen will. Los geht es mit
- Einleitung: Google – eine Erfolgsgeschichte
- Teil I führt ein in die Grundlagen: Wie Google funktioniert. Website-Optimierung heißt das Lernziel
- In Teil II begegnet der Leser der Funktionsweise von AdWords; man erfährt, wie man die eigene Website in die Suchergebnisse von Google bringt und erstellt dazu eine Kampagne.
- Teil III gehört Google AdSense, dem sogenannten Affiliate-Marketing, mit dem Platz für Werbetreibende auf der eigenen Website zur Verfügung gestellt wird, mit der man Geld verdienen kann.
- In Teil IV wird es statistisch: Google Analytics dient der Auswertung der Websiteprofile.
- Google Maps gehört ebenfalls zu den Marketing-Tools und wird in Kapitel V beschrieben, bevor das Buch mit einem Anhang endet, der Dienste, Tools und Lösungen präsentiert.
Die Eckpfeiler des Buches heißen Google AdWords und Google AdSense. AdWords sind eigene Anzeigen, die bei den Google-Suchergebnissen oder in den Partnernetzwerken veröffentlicht werden; mit AdSense wird man selbst ein Partner von Google und lässt Anzeigen auf der eigenen Website schalten. Ein dritter und eminent wichtiger Punkt widmet sich Analytics, Googles Diagnose-Tool für die Werbestrategie.
Zusammenfassung
Das Verführerische sowohl an AdWords wie auch an AdSense ist der leichte Einstieg. Ein (notwendiges) Konto ist innerhalb Minuten eröffnet, und nur wenige Momente später kann man bereits die erste Werbung schalten beziehungsweise auf der eigenen Seite veröffentlicht sehen. Mit gründlichen Ausführungen hilft Rupp tief in die Materie und zeigt dabei, dass auch der professionelle Umgang mit den Marketing-Tools keine Zauberei ist – es kostet halt Zeit, sich damit zu beschäftigen. Zeit, die keinesfalls vertan ist, lernt man doch so viel über die Funktion des Internet-Marktes kennen und erfolgreich anwenden. „Google Marketing – Werben mit AdWords, Analytics, AdSense & Co.“ aus dem Hause Markt und Technik ist eine umfangreiche Zusammenfassung der gängigen Methoden, Werbung zu treiben mit Hilfe der Suchmaschine Google. Das Buch gibt nirgends vor, mehr sein zu wollen, und ist gerade dadurch ein nützlicher Helfer. Wer hingegen erwartet, mehr über SEO zu erfahren, sollte sich anderweitig umschauen, zum Beispiel im Buch Website Boosting 2.0 von Mario Fischer oder im Buch Erfolgreiche Websites von Esther Düweke und Stefan Rabsch.
Literaturhinweis
Google Marketing – Werben mit AdWords, Analytics, AdSense & Co. Susanne Rupp. Markt-und-Technik-Verlag, 2010. 370 Seiten. ISBN: 978-3-8272-4539-7
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