- Erfolgskriterien für Pressemitteilungen - Viktor Mildenberger / pixelio.de
Online-Pressemitteilungen sind für die Öffentlichkeit bestimmt. Sie sind daher nicht nur Informationsinstrumente für Redakteure und Journalisten, wie in der klassischen Pressearbeit. Vilemehr können sie zu effektiven Marketinginstrumenten für die Kundengewinnung im Internet ausgestaltet werden. Die Pressemitteilung wird zur Kundeninformation. Die Online-Pressemitteilung sollten daher nicht nur den Kriterien der Medienmittler, sondern auch den Bedürfnissen der Zielgruppen entsprechen. Um in den Suchmaschinen gefunden zu werden, ist außerdem die Berücksichtigung einiger Suchmaschinenkriterien wichtig.
Von der Pressemitteilung zur suchmaschinenoptimierten Kundeninformation:
Vier Tipps zum Schreiben für Menschen und Maschinen:
- Qualifizierte Inhalte: Texte werden nur gelesen, wenn sie interessante Informationen enthalten. Eine Online-Pressemitteilung sollte daher einen aktuellen Bezug haben und sachliche, nützliche Informationen vermittelt. Vollmundige Werbeversprechen und nichtssagende Selbstdarstellungen sind wenig erfolgsversprechende Inhalte für eine Online-Pressemitteilung. Die emanzipierten Medienbürger erwarten transparente und glaubhafte Informationen.
- Gute Struktur: Eine gute Struktur vereinfacht das Lesen einer Online-Pressemitteilung. Auf eine aussagekräftige Überschrift sollte ein Einführungstext (Teaser) mit den wichtigsten Kernaussagen der Pressemeldung folgen. Ein Hauptteil mit 3 bis 5 Abschnitten und Zwischenüberschriften erleichtert ein schnelles Erfassen der wichtigsten Informationen. Die Kontaktdaten mit Ansprechpartner ermöglichen eine einfache und schnelle Kontaktaufnahme des Lesers mit dem verantwortlichen Ansprechpartner im Unternehmen. Im Abbinder können noch einige allgemeine Unternehmensinformationen eingefügt werden. Eine empfehlenswerte Textlänge für Online-Pressemitteilungen ist eine Zeichenanzahl von etwa 2000 bis 3000 Zeichen.
- Links: Links im Text verbinden die Pressemitteilung mit der Unternehmenswebsite und führen den Leser zu weiteren interessanten Zusatzinformationen bzw. direkt zum virtuellen verkaufsraum (Point of Sale). Die Links in der Pressemitteilungen, die auf Presseportalen veröffentlicht werden, erzeugen außerdem Backlinks zur Unternehmenswebsite und unterstützen damit das Ranking in den Suchmaschinen.
- Keywords: Die Verwendung von Keywords in den Online-Pressemitteilungen verbessert die Auffindbarkeit der Pressemitteilungen in den Suchmaschinen. Die Auswahl der richtigen, zielgruppenorientierten Keywords ist daher wesentlich für die Auffindbarkeit der Pressetexte in den Suchmaschinen.
Die Bedeutung von Keywords für Online-Pressemitteilungen
Keywords sind Suchbegriffe, die bei der Informationsrecherche in den Suchmaschinen eingegeben werden. Die Suchmaschinen vergleichen die eingegebenen Keywords mit den in ihrer Datenbank indizierten Webseiten. Die Webseiten mit der höchsten Übereinstimmung stehe ganz oben in der Ergebnisliste der Suchanfrage.
Nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden werden. Daher sollten Online-Pressemitteilungen Keywords enthalten, die von Zielgruppen auch gesucht werden. Für die Auswahl der richtigen Keywords zu bestimmten Themenumfeldern bieten Keyword Analyse Tools wie z.B. Google Adwords eine hilfreiche Unterstützung. Vor allem die Überschriften und der Teaser sind wichtige Plätze für den Einsatz von Keywords. Die Verwendung von Keywords führt jedoch nur zum Erfolg, wenn die verwendeten Begriffe in sinnvollen und themenrelevanten Textzusammenhängen verwendet werden.
Die Häufigkeit von Veröffentlichungen ist der entscheidende Faktor für die Präsenz und Auffindbarkeit von Informationen im Internet. Aktuelle Webseiten werden häufiger von den Suchmaschinen durchsucht und indiziert als ältere Inhalte. Die regelmäßige Veröffentlichung von zielgruppenorientierten und suchmaschinenoptimierten Online-Pressemitteilungen über viele verschiedene Websites und Portale kann die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen signifikant verbessern. Interessante Inhalte schaffen die Basis für Glaubwürdigkeit und Vertrauen und wandeln interessierte Leser in treue Kunden.
Melanie Tamble - Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin sowie Gesellschafterin der ADENION GmbH. Sie studierte ...
