Wie das Guinness auf den Tukan kam

15.12.2011
Stephan Schulz

: Der Tukan gehört zum Guinness - Mihai Bojin

Das weltberühmte Guinness Bier steht als Sinnbild für die Grüne Insel Irland. Die Harfe steht als Sinnbild für Guinness, doch auch ein Tukan ist weltbekannt

Das Guinness, ein dunkles Stout aus dem Herzen von Dublin erfreut sich bei Biertrinkern aus aller Welt allergrößter Beliebtheit. Sir Arthur Guinness gründete im Jahr 1759 am St. James Gate in der irischen Hauptstadt. Mittlerweile wird das wohl beliebteste Bier der Grünen Insel weltweit an verschiedenen Standorten und nach lokal abgewandelten Rezepturen gebraut. Neben der Harfe gehört auch ein Tukan zum marketingtechnischen Markenzeichen des Guinness Bieres.

Der Tukan gehört seit dem Jahr 1935 zum Guinness wie das irische Lebensgefühl

Die Werbeagentur "S.H. Benson", London gebar im Jahr 1935 die Idee, einen Tukan als gezeichnete Werbefigur für das Guinness Bier. John Gilroy entwarf den Vogel als Plakatkünstler und für die Werbetexte zeichnete sich unter anderem die bekannte Schriftstellerin, Dramatikerin und Dichterin Dorothy L. Sayers verantwortlich. Sayers war im Übrigen seit 1922 bei "S.H. Benson" beschäftigt. Im Laufe der Zeit entwickelte das Team rund um die beiden Kreativgenies teils denkwürdige Werbeplakate für Guinness. Besonders bekannt in der Werbeindustrie ist die skurrile Zoo-Serie. Neben einem Seelöwen mit einem Guinness auf der Nase, einem biertrinkenden Tierpfleger oder einer Schildkröte mit einem Glas Guinness auf dem Rücken gab es in dieser Serie eben jenen Tukan. Dieser war mit zwei Flaschen Guinnes abgebildet und wurde durch folgenden Vers begleitet:

If he can say as you can

"Guinness is good for you"

How grand to be a Toucan

Just think what Toucan do.

John Gilroy blieb "S.H. Benson" bis zum Jahr 1960 treu und entwarf in dieser Zeit viele weitere Guinness-Werbeplakate. Über die Idee, Tiere in die Werbung für Guinness einzubinden, erklärte Gilroy später: "Die Guinness-Familie wollte nicht, dass eine Werbekampagne zu stark mit Bier verbunden wird, sie dachte, dies sei vulgär. Vielmehr wollten sie die Stärke und Güte ihres Gebräus herausstellen, wie es auch in der Tierwelt der Fall ist.

Der Tukan ist noch heute ein Sinnbild für Guinness Bier und erfreut das Sammlerherz

Nachdem im Jahr 1982 die Verantwortlichen der Guinness Brauerei beschlossen, marketingtechnisch einen anderen Weg einzuschlagen, galt der Tukan nicht mehr als ein wirksames Marketingmotiv und die Werbung mit dem Tukan und anderen Tiermotiven wurde seitens Guinness eingestellt. Dennoch erfreut er sich noch heute allergrößter Beliebtheit und findet sich auf historisch anmutenden Blechschildern, Feuerzeugen oder Pints wieder. Viele Irish Pubs, nicht nur auf der Grünen Insel, erinnern an ihren Wänden an eines der beliebtesten Werbemotive der Brauereibranche weltweit und aller Zeiten. Guinness und Tukan sind genauso eng miteinander verbunden, wie Irland und Guinness Stout.